دستورالعمل جدید گوگل: فقط یک هدف برای هر صفحه نقد و بررسی(Review) انتخاب کنید!

گوگل به تازگی راهنمای اسکیما ریویو (Review Snippet Documentation) را به روزرسانی کرده است تا یک اشتباه رایج فنی در پیاده سازی داده های ساختار یافته را مشخص کند. خلاصه پیام گوگل کاملا ساده و روشن است: هر نظر یا امتیاز (Review یا AggregateRating) که در کد اسکیما علامت گذاری می کنید، باید تنها به یک موجودیت مشخص و واضح اشاره کند.

این تغییر اگرچه در مستندات کوچک است، اما یک هشدار جدی برای سایت هایی است که از ستاره های امتیاز در نتایج جستجو (Rich Snippets) استفاده می کنند. هدف اصلی این به روزرسانی، کاهش ابهام برای الگوریتم های گوگل و اطمینان از شفافیت نتایج برای کاربران است.

مشکل کجا ایجاد می شود؟ ابهام در تعیین هدف🧐 

مشکل اصلی زمانی پیش می آید که یک امتیاز واحد به صورت هم زمان به چندین “چیز” مختلف متصل می شود. گوگل این “چیزها” را موجودیت (Entity) می نامد.

تصور کنید یک صفحه دارید که هم محصول (Product) شما را می فروشد و هم اطلاعات کسب و کار محلی (Local Business) شما را در بر دارد. اگر شما در داده ساختار یافته (Schema Markup) امتیاز ۴.۸ ستاره را وارد کنید اما در ساختار کد، این امتیاز را هم به موجودیت Product و هم به موجودیت Organization (شرکت شما) متصل کنید، ابهام ایجاد می شود.

گوگل می خواهد اطمینان حاصل کند که وقتی ستاره ای نمایش داده می شود، دقیقا می داند که این امتیاز برای کدام موجودیت خاص است تا ریچ اسنیپت (ستاره ها) را به درستی نمایش دهد.

مثال های رایج از ابهام در تعیین هدف:

• اتصال دوگانه: وصل کردن یک امتیاز کلی (AggregateRating) به دو موجودیت مختلف در یک صفحه، مثلا اتصال آن به محصول و سازمان به صورت هم زمان.
• استفاده مجدد: استفاده از یک کد امتیازدهی کلی (AggregateRating) برای چندین موجودیت متفاوت در یک صفحه پیچیده.
• باقی ماندن کدهای قدیمی: زمانی که کدهای JSON-LD قدیمی باقی می مانند و کدهای جدید اضافه می شوند، گراف داده های ساختار یافته (Structured Data Graph) با مسیرهای متعددی رو به رو می شود که به اهداف گوناگونی برای یک امتیاز واحد اشاره می کنند.

راهکار ساده: هر امتیاز، یک مسیر مشخص🛠️ 

برای اینکه مطمئن شوید کدهای اسکیما شما با دستورالعمل جدید گوگل مطابقت دارند، تنها یک راهکار ساده وجود دارد:

۱. رابطه مستقیم و واحد را حفظ کنید

هر بلاک اسکیما که امتیاز یا نظر را در خود دارد (مانند Review یا AggregateRating)، باید به وضوح و بدون اتصال فرعی، تنها به یک موجودیت والد متصل باشد.

اگر در یک صفحه نیاز به امتیازدهی برای دو چیز متفاوت دارید (مثلا یک محصول و یک دوره آموزشی)، باید برای هر کدام یک بلاک AggregateRating جداگانه و مستقل در کد تعریف کنید که هر بلاک فقط به موجودیت مرتبط خود اشاره کند.

۲. ممیزی سریع افزونه ها و قالب ها

بیشتر ابهام در تعیین هدف امتیاز، به دلیل نحوه عملکرد قالب ها و پلاگین های CMS (مانلا وردپرس) در تولید خودکار کد اسکیما است. این ابزارها ممکن است ناخواسته یک امتیاز را در ساختار کد به چند موجودیت متصل کنند.

• تست با ابزار Rich Results Test: کلیدی ترین راهکار برای تشخیص این مشکل، استفاده از ابزار Rich Results Test گوگل است. آدرس یو آر ال های مهم سایتتان که از ریچ اسنیپت ریویو استفاده می کنند را در این ابزار تست کنید.
• بررسی گراف داده ها: در نتایج تست، باید بررسی کنید که چند موجودیت از یک امتیاز یا ریویو مشترک استفاده می کنند. اگر یک امتیاز واحد به چند “چیز” در گراف داده ها وصل شده بود، باید کد را تصحیح کرده و اتصالات اضافی را حذف کنید.

۳. شفاف سازی JSON-LD

در کدهای JSON-LD (که روش ترجیحی گوگل است) مطمئن شوید که ساختار تودرتو (Nesting) به درستی و با یک مسیر مستقیم تعریف شده است:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product", // موجودیت والد: محصول
  "name": "محصول سئو",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating", // بلاک امتیازدهی
    // این امتیاز به صورت مستقیم و بدون ابهام، فقط به موجودیت "Product" بالا مرتبط است
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "100"
  }
}

چرا این موضوع برای سئوی شما مهم است؟📈 

اهمیت این به روزرسانی بسیار فراتر از یک تغییر فنی کوچک است.

1. نمایش ریچ اسنیپت: هدف نهایی از پیاده سازی اسکیما ریویو، نمایش ستاره های جذاب در نتایج جستجو (Rich Snippet) است که نرخ کلیک (CTR) شما را افزایش می دهد. اگر گوگل در فهمیدن هدف امتیاز ابهام داشته باشد، به سادگی ریچ اسنیپت شما را نمایش نخواهد داد و شانس دیده شدن شما از بین می رود.
2. ارسال سیگنال تمیز: این تغییر به شما یک راهنمای واضح می دهد تا داده های ساختار یافته خود را تمیزتر و با سیگنال های مشخص تر به گوگل ارسال کنید، که این امر شانس تفسیر صحیح و نمایش موفقیت آمیز ریچ اسنیپت را به شدت افزایش می دهد.

با پیروی از اصل «یک امتیاز، یک هدف مشخص»، شما از ارسال سیگنال های گیج کننده به گوگل جلوگیری کرده و اطمینان می یابید که تلاش شما برای علامت گذاری داده های ریویو به هدر نمی رود.

سئو رو ساده یاد بگیر!

شما به عنوان یک سئومستر حرفه ای می دانید که سئو فقط دانش نیست، بلکه اجرای دقیق و به روز رسانی دائمی دانش است. برای اینکه همیشه یک قدم از رقبایتان جلوتر باشید و تمام آپدیت ها و ریزه کاری های فنی مانند همین مسئله «یک هدف برای ریویو» را به ساده ترین زبان ممکن بیاموزید، همین حالا سئوراکت را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید و در دوره های آموزشی ما که بر اساس آخرین تغییرات گوگل تدوین می شوند، شرکت کنید تا همیشه با خیال راحت روی مسیر رشد و موفقیت کسب و کارتان تمرکز کنید. تخصص ما، سادگی و کاربردی کردن سئو برای شماست.

منبع: 

[1] Google Reminds Websites To Use One Review Target – searchenginejournal