همه چیز از یک آغوش شروع شد. در شهر ایچیکاوا ژاپن، یک میمون نوزاد به نام پانچ کون (Punch-kun) که از مادرش جدا شده بود، به یک عروسک اورانگوتان مدل DJUNGELSKOG از برند ایکیا پناه برد. تصاویر این میمون که با تمام وجود به عروسک چسبیده بود، به سرعت در فضای مجازی وایرال شد. اما پشت این صحنه احساسی، یک طوفان دیجیتال مارکتینگ و سئو در حال شکل گرفتن بود که می تواند درس های بزرگی برای هر صاحب کسب و کار یا متخصص سئو داشته باشد.
۱. وایرال شدن اتفاقی
وقتی محتوایی به صورت «وایرال اتفاقی» پخش می شود، اولین چیزی که تغییر می کند، الگوی جستجوی کاربران در گوگل است. گزارش های خبرگزاری های معتبری مثل Reuters نشان داد که بلافاصله پس از انتشار تصاویر پانچ، ترافیک صفحات اجتماعی و وب سایت ایکیا به شدت افزایش یافت.
از دیدگاه سئو، این یعنی تولد ناگهانی یک سری کلمات کلیدی جدید که تا دیروز وجود نداشتند یا حجم جستجوی بسیار کمی داشتند. کلماتی مثل:
- عروسک اورانگوتان ایکیا (IKEA Orangutan)
- میمون پانچ (Punch monkey)
- خرید عروسک DJUNGELSKOG
در سئو راکت، ما این را یک «فرصت طلایی» می نامیم. اگر شما به عنوان یک برند، بلافاصله محتوای خود را برای این کلمات بهینه نکنید، رقبای شما یا سایت های خبری ترافیک شما را می ربایند.
۲. استراتژی Newsjacking به سبک ایکیا
نیوزجکینگ یعنی سوار شدن بر موج اخبار داغ برای دیده شدن. ایکیا ژاپن به جای اینکه فقط تماشاگر باشد، وارد میدان شد. طبق گزارش Newsweek، تیم های محلی ایکیا در کمترین زمان ممکن به باغ وحش رفتند و تعداد زیادی عروسک به آن ها اهدا کردند.
چرا این کار برای سئو مهم بود؟
- ایجاد محتوای دست اول (Original Content): ایکیا با این کار تصاویری تولید کرد که فقط متعلق به خودش بود. این کار باعث شد گوگل سایت ایکیا را به عنوان مرجع اصلی (Primary Source) این خبر شناسایی کند.
- دریافت بک لینک های قدرتمند (Earned Media): وقتی سایت های بزرگی مثل واشنگتن پست یا بی بی سی درباره این اقدام انسانی ایکیا نوشتند، به وب سایت ایکیا لینک دادند. در دنیای سئو، داشتن بک لینک از سایت های خبری با اعتبار دامنه (Domain Authority) بالا، مثل سوخت موشک عمل می کند.
۳. تحلیل داده های گوگل ترندز: وقتی تقاضا از عرضه پیشی می گیرد
اگر به ابزار Google Trends نگاه کنیم، می بینیم که جستجو برای عبارت های مرتبط با این عروسک در بازه های زمانی ۷ روزه و ۳۰ روزه، شیب تندی به سمت بالا داشته است. طبق گزارش FindArticles، کشورهایی مثل ژاپن، آمریکا و حتی بخش هایی از اروپا، بیشترین میزان جستجو را داشتند.
| کلمه کلیدی | میزان رشد جستجو | نوع قصد کاربر (Intent) |
| IKEA Djungelskog | +۵۰۰٪ | تجاری (خرید محصول) |
| Punch monkey toy | +۸۰۰٪ | اطلاعاتی (کسب خبر) |
| خرید عروسک ایکیا اورانگوتان | +۳۰۰٪ | تراکنشی (جستجوی فروشگاه) |
این جهش ناگهانی باعث شد موجودی این محصول در بسیاری از شعب ایکیا تمام شود. ایکیا از این فرصت استفاده کرد و در صفحات محصول خود، با پیام های هوشمندانه، تعامل با کاربر را حفظ کرد. آن ها به جای نمایش یک پیغام خطای ساده «ناموجود»، از این داستان برای جذب لید (Lead) و ایمیل مارکتینگ استفاده کردند.
۴. سئو تصاویر و قدرت Alt Text
یکی از بخش هایی که در این کمپین به شدت درخشید، سئو تصاویر (Image SEO) بود. تصاویر پانچ و عروسک در بخش Image Search گوگل غوغا به پا کردند. ایکیا با استفاده از Alt Text های توصیفی مثل “Punch the macaque with IKEA Djungelskog orangutan plush”، توانست بخش بزرگی از ورودی های گوگل را از طریق تصاویر به دست آورد.
- بیشتر بخوانید: سئو عکس و ویدئو
نکته سئو راکت: هیچ وقت قدرت تصاویر را دست کم نگیرید. در سال ۲۰۲۶، جستجوی تصویری گوگل یکی از اصلی ترین راه های ورود کاربر به سایت های فروشگاهی است.
۵. تاثیر بر E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد)
گوگل به سایت هایی اهمیت می دهد که اعتماد کاربران را جلب کنند. اقدام ایکیا در اهدای عروسک ها و واکنش همدلانه، باعث شد برند ایکیا در ذهن مخاطب به عنوان یک برند «انسانی» و «قابل اعتماد» ثبت شود.
این سیگنال های مثبت برندینگ (Brand Signals) به صورت غیرمستقیم روی سئو تاثیر می گذارند. وقتی مردم نام برند شما را در کنار کلمات مثبت جستجو می کنند، گوگل متوجه می شود که سایت شما ارزشمند است و رتبه شما را در کلمات کلیدی سخت تر هم بهبود می دهد.
۶. درس های عملی برای تیم های محتوا و سئو
شما چطور می توانید از این مدل در کسب و کار خود استفاده کنید؟ در اینجا یک چک لیست گام به گام برای شما آماده کرده ایم:
- رصد اخبار (Monitoring): از ابزارهایی مثل Google Alerts استفاده کنید تا اگر نام برند شما یا محصولات مرتبط در حال ترند شدن است، اولین نفر باخبر شوید.
- تولید محتوای سریع: به محض شناسایی یک ترند، یک پست بلاگ یا یک صفحه فرود (Landing Page) برای آن بسازید. از کلمات کلیدی دم دراز (Long-tail) مثل «ماجرای میمون پانچ و عروسک ایکیا» استفاده کنید.
- استفاده از محتوای کاربرساز (UGC): ایکیا پست های کاربران در اینستاگرام و تیک تاک را بازنشر کرد. این کار باعث می شود کاربران دیگر هم تشویق شوند درباره شما محتوا تولید کنند که خود باعث افزایش سیگنال های اجتماعی (Social Signals) می شود.
- ساختار فنی و اسکیما: حتما از اسکیماهای مرتبط مثل FAQ Schema استفاده کنید. مثلا به سوالاتی مثل «آیا این عروسک واقعا از ایکیا است؟» پاسخ دهید تا فضای بیشتری از نتایج گوگل را اشغال کنید.
۷. تحلیل رفتار جستجوی کاربران فارسی زبان
جالب است بدانید که این ترند حتی در بازار ایران هم تاثیرگذار بود. جستجو برای «عروسک اورانگوتان ایکیا» در بین کاربران فارسی زبان هم رشد داشت. برندهایی که در ایران محصولات ایکیا را تامین می کنند، اگر از این استراتژی محتوایی استفاده می کردند، می توانستند ترافیک رایگان بسیار زیادی را از گوگل دریافت کنند.
در دنیای سئو، زبان اهمیت دارد اما «رفتار انسانی» جهانی است. وقتی یک موضوع در سطح بین المللی وایرال می شود، کاربران ایرانی هم به دنبال آن می گردند. پس همیشه گوش به زنگ ترندهای جهانی باشید.
۸. نتیجه گیری: سئو فراتر از کلمات کلیدی است
ماجرای ایکیا و پانچ به ما یاد داد که سئو فقط تنظیم کردن تگ های H1 و H2 نیست. سئو یعنی درک اینکه مردم در هر لحظه به چه چیزی فکر می کنند و فراهم کردن بهترین پاسخ برای آن ها.
ایکیا با ترکیب روابط عمومی (PR) و سئو، توانست یک اتفاق ساده را به یک موفقیت بزرگ تجاری تبدیل کند. آن ها ثابت کردند که اگر سریع، همدل و داده محور عمل کنید، حتی یک میمون کوچک هم می تواند موشک سئو شما را به فضا پرتاب کند.
ما در سئو راکت همیشه می گوییم: «سئو را از یک کابوس به یک موشک تبدیل کنید.» و این دقیقاً همان کاری بود که ایکیا انجام داد.
با سئو راکت به روز باشید!
آیا می خواهید سایت شما هم مثل یک موشک در صدر نتایج گوگل قرار بگیرد؟ ما در سئو راکت با ارائه به روزترین اخبار سئو، تحلیل الگوریتم ها و چک لیست های عملی، مسیر رشد شما را هموار می کنیم. همین حالا به جمع متخصصان و مدیران هوشمند در سئو راکت بپیوندید و یاد بگیرید چطور از ترندهای روز برای انفجار ترافیک سایت خود استفاده کنید.
