دنیای سئو با سرعت نور در حال تغییر است. اگر تا دیروز تمام فکر و ذکر ما لینک سازی و کلمات کلیدی برای گوگل بود، امروز باید به این فکر کنیم که چطور در پاسخ های ChatGPT، AI Mode گوگل و AI Overviews (خلاصه های هوش مصنوعی گوگل) دیده شویم.
بسیاری از متخصصان سئو هنوز بر اساس حدس و گمان عمل می کنند، اما وب سایت Ahrefs در یک تحقیق گسترده، ۷۵ هزار برند را بررسی کرده است تا بفهمد چه فاکتورهایی واقعا باعث می شود هوش مصنوعی یک برند را به کاربران معرفی کند. نتایج این تحقیق، برخی از باورهای قدیمی ما را به کل تغییر می دهد. در این مقاله از سئوراکت، با زبانی ساده و کاربردی یاد می گیرید که چطور در عصر هوش مصنوعی، برند خود را به یک مرجع تبدیل کنید.
ویدیوهای یوتیوب: پادشاه جدید دیده شدن در هوش مصنوعی
شاید تعجب کنید، اما قوی ترین سیگنالی که باعث می شود هوش مصنوعی نام برند شما را بیاورد، تعداد بک لینک ها یا اعتبار دامنه شما نیست. بر اساس داده های جدید، اشاره به نام برند در یوتیوب (YouTube Mentions) بیشترین تاثیر را دارد.
منظور از اشاره در یوتیوب فقط این نیست که کسی در ویدیو نام شما را بگوید. هوش مصنوعی به موارد زیر دقت می کند:
- حضور نام برند در عنوان ویدیوها.
- تکرار نام برند در توضیحات (Description) ویدیو.
- حتی ذکر شدن نام برند در متن صحبت های داخل ویدیو (Transcripts).
جالب است بدانید که هم گوگل و هم OpenAI (سازنده چت جی پی تی)، مدل های خود را با میلیون ها ساعت از ویدیوهای یوتیوب آموزش داده اند. وقتی نام برند شما در ویدیوهای مختلف تکرار می شود، هوش مصنوعی یاد می گیرد که شما در آن حوزه یک مرجع هستید.
نکته کلیدی: حجم حضور شما در یوتیوب، حتی از تعداد بازدیدهای آن ویدیوها هم مهم تر است. یعنی اگر در ویدیوهای زیادی (حتی با بازدید متوسط) نام شما برده شود، شانس بیشتری برای دیده شدن در هوش مصنوعی دارید تا اینکه فقط یک ویدیوی پربازدید داشته باشید.
وب سایت ها هنوز هم اعتبار می بخشند
با وجود قدرت یوتیوب، نباید از قدرت وب غافل شد. دومین فاکتور مهم، اشاره به نام برند در صفحات وب (Branded Web Mentions) است. هوش مصنوعی به دنبال این است که ببیند دیگران درباره شما چه می گویند. انقلاب جدید در سرچ کنسول: معرفی فیلتر جستجوهای برند
اگر نام برند شما در مقالات آموزشی، انجمن ها ، سایت های خبری و راهنماهای خرید تکرار شود، هوش مصنوعی با اطمینان بیشتری شما را به کاربران پیشنهاد می دهد. در واقع، هر چقدر در بسترهای مختلف (متن، ویدیو، پادکست) بیشتر درباره شما صحبت شود، اعتبار شما نزد هوش مصنوعی بالاتر می رود.
فاکتورهایی که دیگر مثل قبل کار نمی کنند
در سئو سنتی، ما همیشه به دنبال افزایش تعداد صفحات سایت یا ساخت هزاران بک لینک بودیم. اما تحقیق اخیر نشان می دهد که در دنیای هوش مصنوعی:
- تعداد صفحات سایت (Content Volume): هیچ رابطه معناداری بین داشتن هزاران صفحه محتوا و دیده شدن در هوش مصنوعی وجود ندارد. پس به جای تولید محتوای انبوه و بی کیفیت، روی کیفیت و برندسازی تمرکز کنید.
- تعداد بک لینک ها: صرفا داشتن تعداد زیادی لینک، تضمینی برای معرفی شما توسط هوش مصنوعی نیست. آنچه مهم است، لینک هایی است که با نام برند شما (Branded Anchors) ایجاد شده اند.
تفاوت های ChatGPT با هوش مصنوعی گوگل
همه هوش مصنوعی ها مثل هم فکر نمی کنند. بر اساس این تحقیق:
- ChatGPT (چت جی پی تی): کمتر تحت تاثیر فاکتورهای سنتی سئو مثل اعتبار دامنه (DR) قرار می گیرد. این ابزار برای برندهای نوپا فرصت بهتری است، چون بیشتر به دنبال محتوای متنوع و کاربردی است تا فقط معرفی برندهای غول پیکر.
- AI Mode گوگل: به شدت به برندهای شناخته شده وفادار است. اگر می خواهید در این بخش دیده شوید، باید روی جستجوی نام برندتان (Brand Search Volume) و لینک هایی که نام شما در آن هاست کار کنید.
- AI Overviews (نتایج جستجوی گوگل): این بخش برای ارائه پاسخ های دقیق طراحی شده و همچنان تا حدودی به اعتبار دامنه (Domain Rating) اهمیت می دهد تا از صحت اطلاعات مطمئن شود.
تبلیغات چه نقشی دارند؟
یک یافته عجیب در این تحقیق این بود که برندهایی که تبلیغات گسترده ای (مثل گوگل ادز) انجام می دهند، در ChatGPT بیشتر دیده می شوند. البته این به این معنی نیست که چت جی پی تی مستقیما از گوگل دیتا می گیرد، بلکه به این دلیل است که برندهای بزرگ با تبلیغات زیاد، باعث می شوند محتوای بیشتری در سطح وب درباره آن ها تولید شود و همین موضوع روی هوش مصنوعی تاثیر می گذارد.
نقشه راه برای برندهای کوچک و متوسط
اگر شما یک برند بزرگ مثل دیجی کالا یا نایکی نیستید، چطور باید در این فضا رقابت کنید؟ طبق داده های این مقاله، استراتژی شما باید به این صورت باشد:
- روی یوتیوب تمرکز کنید: لازم نیست ویدیوهای هالیوودی بسازید. شروع به تولید محتوای آموزشی کنید و از اینفلوئنسرهای یوتیوب بخواهید برند شما را نقد و بررسی کنند.
- روابط عمومی دیجیتال (Digital PR): سعی کنید در سایت های معتبر حوزه خودتان، نامی از برندتان برده شود. حتی اگر لینک مستقیم نگیرید، ذکر نام برند (Mention) توسط هوش مصنوعی ردیابی می شود.
- بهترین نقطه ورود، ChatGPT است: از آنجایی که چت جی پی تی کمتر به “بزرگ بودن برند” اهمیت می دهد، سعی کنید محتوای بسیار دقیق و منحصر به فرد تولید کنید که این هوش مصنوعی بتواند از آن به عنوان منبع استفاده کند.
نتیجه گیری
دنیای سئو دیگر فقط به نتایج ۱۰ تایی گوگل محدود نمی شود. برای اینکه در عصر جدید زنده بمانید، باید فراتر از کلمات کلیدی فکر کنید. هوش مصنوعی به دنبال “اعتبار” و “شهرت” برند شماست. یوتیوب، اشاره های صادقانه کاربران در وب و لینک هایی که نام برند شما را یدک می کشند، کلیدهای اصلی این گنج هستند. به جای رقابت در تولید انبوه محتوا، روی “برند شدن” تمرکز کنید.
به جمع سئوراکت بپیوندید!
دنیای سئو با هوش مصنوعی هر روز پیچیده تر می شود و عقب ماندن از این موج می تواند به معنای حذف شدن از بازار باشد. ما در سئوراکت با تحلیل دقیق ترین متدهای روز دنیا، در کنار شما هستیم تا برندتان را به یک مرجع تبدیل کنید. برای یادگیری ترفندهای عملی و استفاده از خدمات تخصصی، همین حالا به جمع همراهان سئوراکت بپیوندید.
منبع
[1] Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews – ahrefs
