آیا تا به حال دقت کرده اید وقتی مرورگر کروم یا اپلیکیشن گوگل را روی گوشی موبایل خود باز می کنید، قبل از اینکه حتی چیزی را جستجو کنید، لیستی از مقالات، اخبار و ویدیوها به شما نمایش داده می شود؟ این بخش جذاب که دقیقاً می داند شما به چه چیزی علاقه دارید، گوگل دیسکاور (Google Discover) نام دارد.
بسیاری از مدیران سایت ها و تولیدکنندگان محتوا آرزو دارند مطالبشان در این بخش نمایش داده شود، زیرا می تواند سیل عظیمی از بازدیدکننده را به سمت سایت روانه کند. اما گوگل دیسکاور دقیقاً چگونه کار می کند؟ چه محتوایی را دوست دارد و چه کارهایی شانس شما را برای حضور در آن افزایش می دهد؟
در این مقاله از سئوراکت، ما با استناد به جدیدترین راهنمای رسمی گوگل، همه چیز را به ساده ترین زبان ممکن برای شما توضیح می دهیم. اگر می خواهید ورودی سایتتان را متحول کنید، این مقاله را تا انتها بخوانید.
گوگل دیسکاور دقیقاً چیست؟
گوگل دیسکاور بخشی از جستجوی گوگل است که به جای اینکه منتظر بماند تا شما چیزی را تایپ کنید، خودش پیش دستی می کند. این سیستم بر اساس «فعالیت های وب و اپلیکیشن» (Web and App Activity) شما، محتوایی را که حدس می زند به آن علاقه دارید، نمایش می دهد.
تفاوت اصلی دیسکاور با جستجوی معمولی (Search) در این است:
- در جستجو: شما سوال دارید و به دنبال جواب می گردید (نیت کاربر مشخص است).
- در دیسکاور: شما سوالی نپرسیده اید، اما گوگل بر اساس علایق گذشته شما، محتوایی را پیشنهاد می دهد که احتمالاً برایتان جذاب است (کشف ناگهانی).
چگونه محتوای ما در دیسکاور نمایش داده می شود؟
یک خبر خوب و یک نکته مهم در اینجا وجود دارد که گوگل در مستندات خود به آن اشاره کرده است:
خبر خوب: برای ورود به دیسکاور نیاز به هیچ تگ عجیب و غریب یا کدنویسی خاصی (مثل اسکیماهای پیچیده) ندارید. اگر محتوای شما توسط گوگل ایندکس شده باشد (یعنی در گوگل ذخیره شده باشد) و قوانین محتوایی دیسکاور را رعایت کرده باشد، به صورت «خودکار» واجد شرایط حضور در دیسکاور است.
نکته مهم: واجد شرایط بودن به این معنی نیست که «حتماً» نمایش داده می شوید. هیچ تضمینی وجود ندارد. گوگل الگوریتم های پیچیده ای دارد تا تصمیم بگیرد چه مطلبی برای چه کسی نمایش داده شود. الگوریتم های گوگل
چه نوع محتوایی در دیسکاور شانس دارد؟
برخلاف تصور بسیاری که فکر می کنند دیسکاور فقط جای اخبار داغ است، گوگل اعلام کرده که طیف وسیعی از موضوعات می توانند در آنجا ظاهر شوند.
- محتوای تازه و ترند: اخبار روز، مسابقات ورزشی و اتفاقات لحظه ای.
- محتوای قدیمی اما مفید (Evergreen): اگر یک مقاله آموزشی قدیمی دارید که هنوز هم برای کاربر مفید است و با علایق فعلی او همخوانی دارد، ممکن است در دیسکاور نمایش داده شود.
البته حواستان باشد! اگر سایت شما قوانین محتوایی دیسکاور را نقض کند، ممکن است با «اقدام دستی» (Manual Action) مواجه شوید و در سرچ کنسول خود اخطار دریافت کنید. پس رعایت قوانین بازی الزامی است.
رازهای موفقیت در گوگل دیسکاور (توصیه های رسمی گوگل)
گوگل صراحتاً اعلام کرده است که دیسکاور بخشی از سیستم کلی جستجوی گوگل است. این یعنی همان فاکتورهایی که برای رتبه بندی در گوگل مهم هستند (مثل مفید بودن محتوا و انسان محور بودن)، در دیسکاور هم اهمیت دارند.
اگر می خواهید شانس خود را برای ورود به این فید میلیونی افزایش دهید، باید به توصیه های زیر که مستقیماً از داکیومنت گوگل استخراج شده اند، عمل کنید:
۱. تیترهای جذاب اما واقعی بنویسید
عنوان صفحه شما باید دقیقاً عصاره و اصل مطلب را بیان کند.
- انجام دهید: عنوانی بنویسید که کاربر با دیدن آن بفهمد قرار است چه چیزی بخواند و در عین حال ترغیب شود.
- انجام ندهید: از تیترهای زرد و «کلیک بیت» (Clickbait) استفاده نکنید. عناوینی که وعده های دروغین می دهند یا با اغراق بیش از حد سعی در جذب کلیک دارند، توسط گوگل جریمه می شوند.
۲. قدرت تصاویر بزرگ و باکیفیت را دست کم نگیرید
این یکی از مهم ترین بخش های فنی دیسکاور است. گوگل به صراحت می گوید که تصاویر جذاب، کلید ورود به دیسکاور هستند.
- سایز تصویر: از تصاویر بزرگ استفاده کنید. عرض تصویر شما باید حداقل ۱۲۰۰ پیکسل باشد.
- تنظیمات فنی: باید مطمئن شوید که گوگل اجازه دارد این عکس را به صورت بزرگ نمایش دهد. برای این کار باید از تنظیم max-image-preview:large در متاتگ های روباتس (Robots) استفاده کنید (یا از تکنولوژی AMP استفاده کنید).
- لوگو ممنوع: از لوگوی سایت خود به عنوان تصویر شاخص اصلی استفاده نکنید. تصویر باید مرتبط با موضوع مقاله باشد.
تصاویر بزرگ و باکیفیت باعث می شوند کارت محتوای شما در فید کاربران برجسته تر دیده شود و طبق آمار، بازدید بسیار بیشتری جذب می کند.
۳. با احساسات کاربر بازی نکنید
برخی از مدیران سایت ها سعی می کنند با روش های نادرست تعامل (Engagement) بگیرند. گوگل این روش ها را شناسایی و حذف می کند:
- از تصاویر یا تیترهایی که اطلاعات حیاتی را پنهان می کنند تا کاربر مجبور به کلیک شود، پرهیز کنید.
- از ایجاد حس کنجکاوی های بیمارگونه، مطالب شوکه کننده، جنسی یا خشم برانگیز برای جذب کلیک دوری کنید.
۴. محتوای به روز و داستان محور تولید کنید
محتوایی که به خوبی یک داستان را روایت می کند، بینش و نگاهی منحصر به فرد ارائه می دهد یا کاملاً با علایق روز جامعه هماهنگ است، شانس بسیار بالایی برای دیده شدن دارد. سعی کنید زاویه دید جدیدی به موضوعات داشته باشید.
۵. تجربه کاربری و فیلترهای دیسکاور
گوگل دیسکاور می خواهد محتوایی را نشان دهد که برای یک فید سرگرمی و علاقه محور مناسب باشد. به همین دلیل، برخی محتواها معمولاً در دیسکاور جایی ندارند یا فیلتر می شوند:
- فرم های استخدام و درخواست کار.
- دادخواست ها و طومارها.
- مخازن کد (مثل صفحات گیت هاب).
- محتوای طنز یا هجو بدون بافت مشخص (که ممکن است باعث گیج شدن کاربر شود).
- محتوای شوکه کننده یا غیرمنتظره.
همچنین قابلیت SafeSearch (جستجوی ایمن) در دیسکاور هم فعال است و محتواهای غیراخلاقی را فیلتر می کند.
چرا ترافیک دیسکاور نوسان دارد؟ (بی ثباتی طبیعی)
یکی از نکاتی که باید به عنوان یک سئوکار یا مدیر سایت بدانید، این است که روی ترافیک دیسکاور به عنوان یک منبع ثابت حساب نکنید.
ترافیک دیسکاور برخلاف ترافیک جستجوی کلمات کلیدی (SEO معمولی)، بسیار غیرقابل پیش بینی است. گوگل پیشنهاد می کند که به دیسکاور به چشم یک «ترافیک مکمل» و اضافی نگاه کنید، نه هسته اصلی کسب و کارتان.
چرا ترافیک دیسکاور مدام بالا و پایین می شود؟
- تغییر علایق کاربران: دیسکاور بر اساس چیزی که کاربر در حال حاضر دوست دارد چیده می شود. اگر کاربری که قبلاً به «آشپزی» علاقه داشت، الان بیشتر در مورد «فوتبال» جستجو کند، دیسکاور محتوای آشپزی را کمتر به او نشان می دهد. این تغییر علاقه کاربر باعث افت بازدید شما می شود و تقصیر شما نیست.
- تغییر نوع محتوا توسط گوگل: گوگل مدام در حال تست است که چه نوع محتوایی (ویدیو، عکس، خبر، مقاله بلند) را در فید نمایش دهد. این تغییرات سیستماتیک روی ترافیک شما اثر می گذارد.
- آپدیت های هسته گوگل: از آنجایی که دیسکاور بخشی از سیستم سرچ گوگل است، وقتی گوگل یک «آپدیت هسته» (Core Update) ارائه می دهد، ممکن است ترافیک دیسکاور شما هم دستخوش تغییر شود. الگوریتم های هسته ای گوگل
نکته مهم: اگر بعد از یک آپدیت گوگل ترافیک دیسکاور شما کم شد، لزوماً به این معنی نیست که محتوای شما مشکلی دارد یا باید چیزی را تغییر دهید. ذات دیسکاور همین است.
چگونه عملکرد خود در دیسکاور را رصد کنیم؟
اگر خوش شانس باشید و محتوای شما وارد دیسکاور شود، گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) ابزاری عالی برای رصد آن در اختیار شما قرار می دهد.
در سرچ کنسول، بخشی به نام Discover در زیر منوی Performance ظاهر می شود (البته فقط زمانی که دیتای شما به یک حد نصاب مشخص رسیده باشد).
این گزارش به شما نشان می دهد:
- چه تعداد ایمپرشن (دیده شدن) داشته اید.
- چه تعداد کلیک دریافت کرده اید.
- نرخ کلیک (CTR) شما چقدر بوده است.
این گزارش داده های ۱۶ ماه گذشته را نگه می دارد و ترافیک دیسکاور را از تمام سطوح (شامل مرورگر کروم و اپلیکیشن گوگل) ردیابی می کند. استفاده از این گزارش به شما کمک می کند بفهمید کدام موضوعات و کدام تصاویر برای مخاطبان شما جذاب تر بوده اند تا در آینده بیشتر روی آن ها تمرکز کنید.
جمع بندی: استراتژی ساده برای فتح دیسکاور
برای اینکه در گوگل دیسکاور موفق شوید، نیازی به جادو ندارید. فرمول موفقیت ترکیبی از کیفیت، جذابیت بصری و رعایت اصول اخلاقی است. بیایید یک بار دیگر اصول کلیدی را مرور کنیم:
۱. کیفیت محتوا: محتوایی بنویسید که واقعاً برای کاربر مفید، جدید و جذاب باشد.
۲. تصاویر: همیشه از تصاویر با عرض حداقل ۱۲۰۰ پیکسل استفاده کنید و تگ max-image-preview:large را در هدر سایت خود داشته باشید.
۳. صداقت: تیترهای جذاب بنویسید اما دروغ نگویید. کاربر را فریب ندهید.
۴. موبایل فرندلی: دیسکاور یک تجربه کاملاً موبایلی است. مطمئن شوید سایت شما روی موبایل عالی نمایش داده می شود.
۵. صبر و واقع بینی: انتظار نداشته باشید همیشه در دیسکاور باشید. از ترافیک آن لذت ببرید اما استراتژی اصلی سئوی خود را روی کلمات کلیدی و جستجوی ارگانیک بنا کنید.
گوگل دیسکاور فضایی است برای کشف شدن. جایی که محتوای عالی شما می تواند بدون اینکه کاربری دنبالش بگردد، خودش را نشان دهد. با رعایت این نکات ساده، شانس خود را برای این دیده شدن میلیونی امتحان کنید.
همین حالا سئوی خود را حرفه ای شروع کنید!
دنیای سئو پر از فرصت های طلایی مثل گوگل دیسکاور است که می تواند کسب و کار شما را زیر و رو کند. اگر می خواهید همیشه از جدیدترین تکنیک ها باخبر باشید و یاد بگیرید چطور به صورت عملی سایت خود را به صفحه اول گوگل برسانید، همین حالا به آموزش های تخصصی سئوراکت سر بزنید. ما مسیر پیچیده سئو را برای شما هموار کرده ایم. با ما همراه شوید و اوج بگیرید!
