دنیای سئو و بهینه سازی وب سایت همواره در حال تحول و دگرگونی است. گوگل به عنوان پیشتاز موتورهای جستجو، با معرفی و به روزرسانی الگوریتم های خود، مسیر را برای وبمسترها و تولیدکنندگان محتوا مشخص می کند. یکی از انقلابی ترین این الگوریتم ها، الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) است که در سال ۲۰۱۳ معرفی شد و رویکرد گوگل به درک جستجوی کاربران را به کلی متحول کرد. نام این الگوریتم از ویژگی های این پرنده کوچک یعنی سرعت و دقت الهام گرفته شده است.
برخلاف الگوریتم های پیشین مانند پاندا که بر کیفیت محتوا و پنگوئن که بر روی لینک سازی های اسپم تمرکز داشتند، مرغ مگس خوار یک بازنویسی کامل بر هسته اصلی الگوریتم جستجوی گوگل بود. هدف اصلی این الگوریتم، فراتر رفتن از تطبیق کلمه به کلمه کلیدواژه ها و حرکت به سوی درک معنایی و مفهومی (Semantic Search) عبارت جستجو شده است. به عبارت دیگر، گوگل با مرغ مگس خوار تلاش می کند تا بفهمد قصد و نیت واقعی کاربر از جستجوی یک عبارت چیست.
مرغ مگس خوار چگونه کار می کند؟
این الگوریتم با تکیه بر دو بازوی قدرتمند خود یعنی گراف دانش (Knowledge Graph) و پردازش زبان طبیعی (Natural Language Processing) عمل می کند.
- گراف دانش: یک پایگاه داده عظیم از موجودیت ها (افراد، مکان ها، اشیاء، مفاهیم) و روابط بین آن ها است. وقتی شما عبارتی را جستجو می کنید، مرغ مگس خوار با استفاده از گراف دانش، ارتباط بین کلمات مختلف را درک کرده و نتایجی جامع و مرتبط را به شما نمایش می دهد. برای مثال، اگر “پایتخت ایران کجاست؟” را جستجو کنید، گوگل فقط صفحاتی که این کلمات را دارند لیست نمی کند، بلکه با درک مفهوم سوال، مستقیما “تهران” را به همراه اطلاعات تکمیلی در گراف دانش نمایش می دهد.
- پردازش زبان طبیعی: این فناوری به گوگل کمک می کند تا زبان محاوره ای و روزمره انسان را بهتر درک کند. با رشد جستجوهای صوتی و استفاده از عبارات طولانی تر و سوالی، این قابلیت اهمیت دوچندان یافته است. مرغ مگس خوار می تواند مترادف ها، کلمات مرتبط و ساختار جملات را تحلیل کند تا دقیق ترین پاسخ را به سوال کاربر ارائه دهد.
تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر سئو
با روی کار آمدن مرغ مگس خوار، دوران تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی کوتاه و تکرار آن ها در متن به پایان رسید. وبمسترها و کارشناسان سئو دریافتند که برای موفقیت، باید استراتژی های خود را با هوش جدید گوگل تطبیق دهند. مهمترین تغییرات و نکات برای بهینه سازی سایت بر اساس این الگوریتم عبارتند از:
- تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی و عبارات مفهومی: به جای هدف قرار دادن کلمات تک سیلابی، باید بر روی عباراتی که کاربران به صورت طبیعی جستجو می کنند تمرکز کرد. تولید محتوا حول سوالات “چگونه”، “چرا” و “کجا” اهمیت ویژه ای پیدا کرده است.
- تولید محتوای جامع و با کیفیت: محتوایی که به طور کامل یک موضوع را پوشش دهد و به تمام سوالات احتمالی کاربر پاسخ دهد، از نظر مرغ مگس خوار ارزش بالایی دارد. استفاده از تصاویر، ویدیو، اینفوگرافیک و سایر عناصر چندرسانه ای به غنی تر شدن محتوا کمک شایانی می کند.
- بهینه سازی برای جستجوی صوتی: با توجه به درک زبان محاوره ای توسط این الگوریتم، بهینه سازی محتوا برای پاسخگویی به سوالاتی که به صورت صوتی پرسیده می شوند، یک مزیت رقابتی بزرگ محسوب می شود.
- استفاده از داده های ساختار یافته (Schema Markup): نشانه گذاری اسکیما به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کرده و آن را به شکل غنی تری (Rich Snippets) در نتایج جستجو نمایش دهند. این کار به طور مستقیم به درک مفهومی سایت شما توسط مرغ مگس خوار کمک می کند.
در نهایت، الگوریتم مرغ مگس خوار یک گام بزرگ در جهت انسانی تر شدن موتورهای جستجو بود. این الگوریتم به ما یادآوری کرد که در مرکز تمام فعالیت های سئو، کاربر و نیازهای او قرار دارد. با تولید محتوای ارزشمند، کاربردی و جامع که به زبان خود کاربر نوشته شده باشد، نه تنها رضایت او را جلب می کنیم، بلکه در آزمون دقت و سرعت مرغ مگس خوار نیز سربلند بیرون خواهیم آمد.
تیم سئوراکت
آیا وب سایت شما برای درک عمیق الگوریتم مرغ مگس خوار آماده است؟ تیم سئوراکت با تحلیل معنایی و تمرکز بر قصد کاربر، محتوای شما را بهینه کرده و جایگاهتان را در نتایج جستجو متحول می کند. ما فراتر از کلمات کلیدی فکر می کنیم و کسب و کار شما را به زبان گوگل ترجمه می کنیم. برای یک پرواز سریع و دقیق به سوی رتبه های برتر، همین امروز با ما تماس بگیرید.