در سال های اولیه ظهور سئو، دنیای لینک سازی شبیه به غرب وحشی بود. بسیاری از متخصصان سئو با استفاده از تکنیک های اسپم و ساخت بک لینک های بی کیفیت در مقیاس انبوه، به راحتی رتبه بندی گوگل را دستکاری می کردند. در آن دوران، کمیت لینک ها اغلب بر کیفیت آن ها ارجحیت داشت. اما گوگل برای حفظ اعتبار نتایج جستجوی خود، باید به این وضعیت خاتمه می داد. در ۲۴ آوریل ۲۰۱۲، گوگل از سلاح جدید خود رونمایی کرد: الگوریتم پنگوئن. این الگوریتم با یک هدف مشخص طراحی شده بود: شناسایی و جریمه کردن وب سایت هایی که از طریق لینک سازی مصنوعی و اسپم به دنبال کسب رتبه بودند و در مقابل، پاداش دادن به سایت هایی که دارای پروفایل بک لینک طبیعی و باکیفیت هستند.
پنگوئن چگونه کار می کند و چه چیزی را هدف قرار می دهد؟
برخلاف الگوریتم پاندا که بر کیفیت محتوای داخلی سایت تمرکز داشت، الگوریتم پنگوئن تمام توجه خود را به پروفایل بک لینک یک وب سایت معطوف می کند. این الگوریتم به طور مشخص به دنبال الگو های لینک سازی غیرطبیعی می گردد و سایت های متخلف را جریمه می کند. برخی از مهم ترین تاکتیک هایی که پنگوئن هدف قرار می دهد عبارتند از:
- لینک سازی پولی: خرید لینک صرفاً به منظور انتقال اعتبار و دستکاری رتبه بندی، یکی از اصلی ترین تخلفات از نظر پنگوئن است.
- مزرعه های لینک (Link Farms): شبکه هایی از وب سایت های بی کیفیت که تنها با هدف لینک دادن به یکدیگر و فروش لینک ایجاد شده اند.
- بک لینک های با انکر تکست بهینه سازی شده بیش از حد: زمانی که تعداد زیادی از بک لینک های یک سایت با یک انکر تکست تجاری دقیق (مانند «خرید گوشی سامسونگ») ساخته شوند، این الگو برای گوگل کاملاً غیرطبیعی به نظر می رسد.
- کامنت های اسپم: قرار دادن لینک در بخش نظرات وبلاگ ها و وب سایت های غیرمرتبط، به خصوص زمانی که نظر هیچ ارزشی به محتوا اضافه نمی کند.
- لینک از سایت های بی کیفیت و غیرمرتبط: دریافت لینک از سایت هایی که خودشان اعتبار پایینی دارند یا موضوع آن ها هیچ ارتباطی با سایت شما ندارد، یک سیگنال منفی برای پنگوئن است.
وب سایت هایی که درگیر این فعالیت ها بودند، پس از اجرای پنگوئن با افت شدید و ناگهانی رتبه در نتایج جستجو مواجه شدند.
تکامل الگوریتم پنگوئن: از جریمه دوره ای تا هسته اصلی گوگل
نسخه های اولیه پنگوئن به صورت دوره ای اجرا می شدند. این بدان معنا بود که اگر وب سایتی توسط پنگوئن جریمه می شد، صاحب سایت باید پروفایل لینک های خود را پاکسازی می کرد و سپس ماه ها منتظر می ماند تا نسخه بعدی الگوریتم اجرا شود و وضعیت سایت مجدداً ارزیابی گردد. این فرآیند بسیار طولانی و طاقت فرسا بود.
اما در سال ۲۰۱۶، گوگل یک تغییر بنیادی ایجاد کرد: پنگوئن ۴.۰ به عنوان بخشی از هسته اصلی الگوریتم گوگل معرفی شد. این به روزرسانی دو پیامد مهم داشت:
- عملکرد لحظه ای (Real-time): پنگوئن دیگر به صورت دوره ای اجرا نمی شود، بلکه به طور مداوم و در لحظه در حال ارزیابی پروفایل لینک سایت ها است. این یعنی اگر شما لینک های اسپم بسازید، ممکن است به سرعت تاثیر منفی آن را ببینید و اگر آن ها را پاکسازی کنید، می توانید بسیار سریع تر از گذشته رتبه خود را بازیابی نمایید.
- عملکرد دانه بندی شده (Granular): به جای جریمه کردن کل یک وب سایت، پنگوئن مدرن بیشتر بر روی بی اعتبار کردن لینک های اسپم تمرکز می کند. یعنی به جای اینکه کل سایت شما رتبه خود را از دست بدهد، صرفاً آن لینک های بی کیفیت ارزش و اعتبار خود را از دست می دهند.
چگونه از پنگوئن در امان بمانیم و یا از آن ریکاوری کنیم؟
درس اصلی الگوریتم پنگوئن ساده است: بر روی کیفیت تمرکز کنید، نه کمیت.
- لینک سازی طبیعی: به جای خرید یا ساخت لینک، بر روی تولید محتوای فوق العاده، روابط عمومی دیجیتال و ایجاد روابط واقعی تمرکز کنید تا دیگران به صورت طبیعی به شما لینک دهند.
- آنالیز منظم بک لینک ها: به طور منظم با استفاده از ابزار هایی مانند Ahrefs، Moz یا Google Search Console، بک لینک های سایت خود را بررسی کنید تا لینک های مشکوک را شناسایی نمایید.
- استفاده از ابزار Disavow: اگر لینک های سمی و اسپمی پیدا کردید که قادر به حذف آن ها نیستید، می توانید از طریق ابزار Disavow در سرچ کنسول گوگل، از گوگل بخواهید که آن لینک ها را نادیده بگیرد. این ابزار اصلی ترین راه برای ریکاوری از جریمه های پنگوئن است.
نتیجه گیری
الگوریتم پنگوئن برای همیشه چهره لینک سازی را تغییر داد و به دوران سلطه تکنیک های اسپم پایان بخشید. این الگوریتم به ما یادآوری می کند که در دنیای سئو، راه میانبری برای موفقیت بلندمدت وجود ندارد. ساختن یک پروفایل بک لینک سالم و طبیعی که بر پایه محتوای ارزشمند و روابط واقعی بنا شده است، تنها استراتژی پایدار برای کسب اعتماد گوگل و کاربران است.
تیم سئوراکت
آیا نگران تاثیر بک لینک های منفی بر رتبه سایت خود هستید یا از جریمه الگوریتم پنگوئن می ترسید؟ تیم متخصص سئوراکت با آنالیز دقیق پروفایل بک لینک شما، لینک های سمی را شناسایی و از طریق Disavow بی اثر می کند. ما به شما کمک می کنیم تا یک استراتژی لینک سازی طبیعی و قدرتمند بسازید که باعث رشد پایدار سایت شما شود. برای دریافت مشاوره همین امروز با سئوراکت تماس بگیرید.