در دنیای پر شتاب سئو، گزارش Performance (عملکرد) در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)، گنجینه ای از این داده های ارزشمند است. اما گاهی اوقات، حجم زیاد و پیچیدگی این آمارها باعث میشود که سئو کاران، به خصوص افراد تازه کار، در استخراج «اقدامات عملی» از میان انبوه اعداد و ارقام، دچار سردرگمی شوند. اینجاست که هوش مصنوعی (AI) به عنوان یک دستیار فوق العاده وارد عمل میشود تا فرایند تحلیل را از یک کار طاقت فرسا به یک استراتژی هوشمندانه تبدیل کند.
هدف ما در سئوراکت این است که این فرایند پیشرفته را به ساده ترین زبان ممکن توضیح دهیم.
گزارش Performance سرچ کنسول: کلید طلایی سئو
قبل از هر چیز، باید بدانیم که گزارش Performance چه اطلاعاتی به ما میدهد. این گزارش، عملکرد سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل نشان میدهد و شامل ۴ معیار اصلی است:
- Clicks (کلیک ها): تعداد دفعاتی که کاربران روی لینک سایت شما در نتایج جستجو کلیک کرده اند. این معیار مستقیما نشان دهنده ترافیک ورودی شما از گوگل است.
- Impressions (نمایش ها): تعداد دفعاتی که لینک سایت شما برای کاربران (حتی اگر اسکرول نکرده باشند تا آن را ببینند) در نتایج جستجو نمایش داده شده است.
- CTR (نرخ کلیک): نسبت کلیک به نمایش. یک معیار حیاتی که نشان میدهد عنوان و توضیحات (Snippet) صفحه شما چقدر برای کاربر جذاب بوده است.
- Average Position (میانگین رتبه): میانگین رتبه ای که سایت شما برای کلمات کلیدی مختلف در نتایج گوگل به دست آورده است.
جدول پایین نمودار Performance نیز به شما اجازه میدهد تا داده ها را بر اساس ابعاد مختلفی مانند Queries (عبارات جستجو شده)، Pages (صفحات سایت)، Countries (کشورها)، Devices (دستگاه ها) و… فیلتر و بررسی کنید. تحلیل این داده ها پایه و اساس هر استراتژی سئویی است.
هوش مصنوعی چگونه تحلیل را متحول می کند؟
استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل داده های سرچ کنسول دیگر یک رویا نیست. در حال حاضر، دو رویکرد اصلی برای این کار وجود دارد که تحلیل را بسیار آسان تر و عمیق تر میکنند:
۱. ابزار جدید «AI powered configuration» گوگل (تکنولوژی داخلی)
گوگل در حال آزمایش یک قابلیت جدید و تجربی در خود گزارش Performance است که به آن “پیکربندی با قدرت هوش مصنوعی” (AI powered configuration) میگویند. این قابلیت به کاربران اجازه میدهد تا به جای اعمال فیلترهای دستی و پیچیده، خواسته خود را با زبان ساده و طبیعی (مانند یک جمله پرسشی) مطرح کنند. بیشتر بخوانید: ابزار هوش مصنوعی جدید در سرچ کنسول که تحلیل سئو را ساده می کند!
چگونه کار می کند؟
- شما به جای اینکه به صورت دستی فیلترها را انتخاب کنید، یک درخواست با زبان طبیعی مینویسید.
- مثال درخواست: «کلیک ها برای صفحاتی که در عنوان آنها کلمه سئو وجود دارد را در سه ماه اخیر نشان بده» یا «مقایسه CTR کلمات کلیدی موبایل و دسکتاپ در ماه گذشته».
- ابزار هوش مصنوعی، این درخواست متنی را به ترکیب صحیح فیلترها (مثلا فیلتر Page URL Containing “سئو” و فیلتر Date Range: Last 3 Months) تبدیل کرده و گزارش سفارشی شده را فورا برای شما میسازد.
مزایای این روش:
- سرعت: ایجاد گزارش های سفارشی و پیچیده در عرض چند ثانیه.
- سادگی: کاهش مانع برای کاربران غیر فنی یا کسانی که با فیلترها آشنایی کمتری دارند.
- کشف الگوها: با مقایسه سریع بازه های زمانی یا دستگاه های مختلف، میتوانید الگوهای فصلی یا تاثیر تغییرات گوگل را سریع تر تشخیص دهید.
۲. استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی خارجی (مانند ChatGPT، Gemini و… )
این روش مستلزم این است که ابتدا داده های مورد نیاز خود را (مثلا تب Queries یا Pages) از سرچ کنسول به صورت فایل CSV یا Google Sheet خروجی بگیرید و سپس آن را در اختیار یک دستیار هوش مصنوعی قدرتمند قرار دهید تا آن را تحلیل کند.
مراحل گام به گام تحلیل با ابزارهای خارجی:
- خروجی گرفتن از داده ها:
- به بخش Performance بروید.
- فیلترهای مورد نظر (مثلا بازه زمانی سه ماهه) را اعمال کنید.
- روی تب Queries یا Pages کلیک کنید و از قسمت بالا سمت راست، روی دکمه Export کلیک و داده ها را به صورت CSV یا Google Sheets دریافت کنید.
- ارائه داده و درخواست به AI:
- فایل داده ها را در ابزاری مانند ChatGPT (مدل های پیشرفته که امکان تحلیل فایل دارند) یا Google Gemini بارگذاری کنید.
- از هوش مصنوعی بخواهید که تحلیل را برای شما انجام دهد.
نمونه دستورات (Prompts) کلیدی برای هوش مصنوعی:
| هدف تحلیل | دستور (Prompt) ساده |
| یافتن فرصت های کلیک سریع (Low-Hanging Fruit) | «کلماتی را پیدا کن که Impressions آنها بالای ۵۰۰۰ اما رتبه آنها (Average Position) بین ۷ تا ۱۵ است. برای این کلمات، پیشنهاد بده چطور عنوان و توضیحات متا را بهینه سازی کنیم تا CTR افزایش یابد.» |
| کشف کلمات کلیدی جدید و هدفمند | «کوئری هایی که CTR بالا (بالای ۱۰٪) دارند اما Impressions آنها کم است را لیست کن. اینها فرصت های جدید محتوایی هستند. بر اساس Intent این کوئری ها، سه ایده محتوای جدید برای تولید در ماه آینده پیشنهاد بده.» |
| شناسایی صفحات ضعیف | «صفحاتی (Pages) را که در بازه زمانی اخیر، هم کلیک آنها کم شده و هم Average Position آنها بدتر شده است، شناسایی کن. برای این صفحات یک برنامه اقدام ۳۰ روزه برای On page SEO پیشنهاد بده.» |
| تجزیه و تحلیل Intent کاربر | «داده ها را بر اساس Query دسته بندی کن و سعی کن Intent (قصد کاربر: آگاهی دهنده، تجاری، ناوبری) آنها را حدس بزنی. برای هر دسته یک خلاصه از عملکرد سایت ارائه کن.» |
اقدامات عملی هوشمندانه
تحلیل هوش مصنوعی بدون تبدیل شدن به اقدام، بی فایده است. هدف این است که ما را مستقیما به سمت سه نوع اقدام مهم هدایت کند:
- بهبود نرخ کلیک (CTR): هوش مصنوعی کلماتی با Impressions بالا و CTR پایین را شناسایی میکند. برای این کلمات باید عنوان (Title Tag) و توضیحات متا (Meta Description) را طوری بهینه سازی کرد که جذاب تر و ترغیب کننده تر باشند. این کار را میتوان با اضافه کردن اعداد، سال جاری یا Value Proposition (ارزش پیشنهادی منحصر به فرد) انجام داد.
- بهبود رتبه (Position): هوش مصنوعی کلمات با رتبه متوسط (مثلا ۷ تا ۱۵) را مشخص میکند. اینها کلماتی هستند که با یک هل کوچک (مانند بهبود محتوا، افزودن لینک های داخلی مرتبط یا بهینه سازی سرعت صفحه) میتوانند به رتبه های ۱ تا ۳ صعود کنند و ترافیک زیادی را جذب کنند.
- تولید محتوای جدید (Content Gap): تحلیل AI میتواند خلاهای محتوایی سایت شما را با شناسایی کوئری هایی که کاربران جستجو میکنند اما محتوای شما به خوبی انها را پوشش نداده، مشخص کند.
با کمک هوش مصنوعی، دیگر نیازی نیست که ساعت ها وقت صرف جستجو در جداول کنید؛ بلکه مستقیما به سراغ فرصت هایی میروید که بیشترین پتانسیل رشد را دارند.
محدودیت ها و نکات کلیدی
- دقت هوش مصنوعی: در هر دو روش، به خصوص هنگام استفاده از ابزارهای خارجی، همیشه دقت کنید که خروجی هوش مصنوعی را بازبینی کنید. هوش مصنوعی ممکن است گاهی فیلتر اشتباهی را اعمال کند یا در تحلیل داده ها خطایی داشته باشد.
- تمرکز بر روی Performance: ابزار جدید گوگل در حال حاضر تنها برای گزارش Performance در نتایج جستجوی وب (Search results) کار میکند و از گزارش های Discover یا News پشتیبانی نمی کند.
- ترکیب ابزارها: هوشمندانه ترین راه این است که داده ها را از طریق سرچ کنسول (یا API آن) به یک ابزار خارجی منتقل کرده و تحلیل ها و برنامه ریزی های استراتژیک عمیق تر را در آنجا انجام دهید.
سئوراکت همراه شماست!
همین حالا زمانش است که از این ابزار قدرتمند استفاده کنید و تحلیل های سئو سایتتان را دگرگون سازید! برای یادگیری عمیق تر تحلیل سرچ کنسول و تسلط بر جدیدترین تکنیک های سئو با هوش مصنوعی، حتما آموزش های جامع و کاربردی سئوراکت را دنبال کنید. تیم متخصص ما با سال ها تجربه در سئوی پروژه های بزرگ، آماده ارائه خدمات مشاوره و اجرای سئوی سایت شماست تا رتبه ها و ترافیک سایتتان را به سقف برسانیم. با سئوراکت، شما همیشه یک قدم جلوتر هستید!
