با ورود هوش مصنوعی (AI) به دنیای جستجو، نحوه دیده شدن برندها در اینترنت دچار تحول اساسی شده است. دیگر فقط کافی نیست که برای گوگل سنتی بهینه سازی کنیم. حالا چت باتهایی مثل ChatGPT و Gemini (که پیش بینی می شود تا پایان سال ۲۰۲۵ به یک میلیارد کاربر برسند)، و قابلیت هایی مثل AI Overviews در خود گوگل، نحوه پاسخ دهی به کاربران را کاملا عوض کرده اند.
در این شرایط جدید، یک سوال بزرگ برای متخصصان SEO و بازاریابی پیش آمده است: اسم این کار جدید چیست؟
- آیا هنوز هم باید بگوییم SEO؟
- آیا باید از اصطلاحاتی مثل GEO، AISO یا AEO استفاده کنیم؟
خبر مرتبط: آیا استارتاپهای AEO و GEO می توانند با شرکت های ابزار سئو رقابت کنند؟
این مقاله، نتایج یک تحقیق گسترده را به ساده ترین زبان ممکن برای شما بازگو می کند تا بفهمید این اصطلاحات جدید از کجا امده اند، کدام یک واقعا استفاده می شوند، و چگونه باید استراتژی دیده شدن برند خود را در عصر هوش مصنوعی بچینید.
۱. تشنج نامگذاری در صنعت: کدام اصطلاح بیشتر شناخته شده است؟
وقتی هوش مصنوعی ناگهان وارد صحنه شد، رهبران فکری صنعت بازاریابی شروع به ابداع اصطلاحات جدید کردند. هر کسی سعی داشت نامی برای این بهینه سازی جدید بگذارد. اما کدام یک در بین متخصصان بیشتر جا افتاده است؟
تحقیقی که توسط Fractl و Search Engine Land روی فعالان این حوزه انجام شد، نشان داد که برخی اصطلاحات خیلی بیشتر از بقیه شناخته شده هستند:
- ۸۴ درصد اصطلاح Generative Engine Optimization یا GEO را می شناسند.
- ۶۱ درصد اصطلاح Answer Engine Optimization یا AEO را می شناسند.
- ۶۰ درصد اصطلاح Artificial Intelligence Search Engine Optimization یا AISEO را می شناسند.
اما نکته مهم اینجاست: شناختن یک اصطلاح با استفاده واقعی از آن فرق دارد.
وقتی از پاسخ دهندگان خواسته شد تا نامی را که واقعا برای بهینه سازی دیده شدن در پلتفرم های هوش مصنوعی استفاده می کنند انتخاب کنند، نتایج این گونه بود:
- ۴۲ درصد GEO را انتخاب کردند.
- ۱۶ درصد AISEO را انتخاب کردند.
- ۱۴ درصد همچنان SEO یا AEO را انتخاب کردند.
نتیجه گیری ساده: SEO نمرده است، فقط تکامل یافته
اکثریت فعالان این حوزه معتقدند که استراتژی های SEO موثر، همان چیزی است که به دیده شدن برند در هوش مصنوعی کمک می کند. با این حال، فقط ۱۴ درصد از آنها برای توصیف این کار جدید (دیده شدن در چت بات هایی مثل ChatGPT) از همان کلمه «SEO» استفاده می کنند.
به زبان ساده: ما هنوز داریم همان کارهای قبلی را انجام می دهیم (SEO)، اما برای هدف جدیدی که توسط هوش مصنوعی ایجاد شده است (مثل پاسخ های چت بات ها).
به همین دلیل، اصطلاح GEO به عنوان زبان مشترک برای تعریف این پارادایم جدید جستجوی هوش مصنوعی (جستجوی تولیدکننده) در حال ظهور است.
۲. رصد گوگل ترندز: مردم واقعا دنبال چه هستند؟
تحلیل جستجوهای مردم در گوگل ترندز نشان می دهد که آنها به دنبال اصطلاحات انتزاعی نیستند. آنها می خواهند بدانند چگونه این کار جدید را انجام دهند. هر اصطلاح جدید، یک «وظیفه» را مشخص می کند و الگوهای جستجو نشان می دهد که تیم ها چگونه استراتژی های خود را می چینند.
به مهم ترین نتایج افزایش جستجوها در یک بازه زمانی معین دقت کنید:
- Answer Search Optimization یا ASO (که نباید با App Store Optimization اشتباه شود) با ۱۵۲ درصد افزایش، ستاره این بخش است! این افزایش نشان می دهد که متخصصان بازاریابی تشنه یافتن راهی هستند که محتوایشان مستقیما در «تجربه های پاسخ» هوش مصنوعی ظاهر شود.
- GEO با ۱۲۱ درصد افزایش، به وضوح نشان می دهد که ایده «جستجوی تولیدشده توسط هوش مصنوعی» در حال جا افتادن است.
- Artificial Intelligence Search Optimization یا AISO با ۹۰ درصد افزایش. این اصطلاح، زبانی را فراهم می کند که «AI + Search + Optimization» را ترکیب می کند و برای متخصصان غیر SEO هم قابل درک است.
- Search Experience Optimization یا SXO با ۷۰ درصد افزایش، نشان دهنده تمرکز بر تجربه کاربر است که هم در نتایج سنتی و هم در تجربیات جدید مهم است.
- AISEO با ۶۰ درصد رشد، نشانه دیگری از تمایل تیم ها به سمت اصطلاحات طولانی تر و تحت اللفظی تر برای تضمین وضوح در سطح cross functional است.
- AEO با ۵۶ درصد رشد، اگرچه کندتر از موارد بالا بوده، اما همچنان از مدعیان اصلی بر اساس نظر سنجی صنعت است.
نتیجه گیری ساده: عملگرایی حرف اول را می زند
مردم دنبال اصطلاحاتی هستند که به آنها بگویند چگونه کار کنند. ASO و GEO به عنوان دو اصطلاح برجسته در حال رشد هستند.
- GEO بیشتر برای توصیف خود پدیده استفاده می شود (جستجو توسط ربات های هوش مصنوعی).
- ASO/AEO بیشتر برای نحوه اجرا و عمل کردن استفاده می شود (چگونه محتوای ما به عنوان پاسخ نمایش داده شود).
- رشد سریع AISO و AIO نشان دهنده این است که صنعت در حال رسیدن به یک زبان مشترک است که AI، Search و Optimization را برای ذینفعان غیر SEO بصری تر می کند.
۳. بررسی شبکه های اجتماعی: مردم کدام اصطلاح را دوست دارند؟
گوگل ترندز نشان دهنده کنجکاوی است، اما لینکدین و ردیت (به عنوان دو شبکه مهم برای متخصصان) نشان دهنده فرهنگ و تمایلات صنعت هستند. بررسی هزاران پست در این پلتفرم ها، دیدگاه احساسی و میزان تعامل با این اصطلاحات را مشخص می کند.
- احساسات مثبت (Sentiment):
- SEO همچنان معیار احساسی است و در لینکدین بیش از ۹۰.۴ درصد پست های مربوط به ان دارای حس مثبت بوده اند.
- AISEO با ۸۴.۸ درصد حس مثبت در لینکدین، در جایگاه دوم قرار دارد.
این نتایج نشان می دهد که متخصصان از اصطلاحات عجیب و غریب خوششان نمی اید. انها به اصطلاحاتی پاداش می دهند که وضوح داشته باشد و ادامه دهنده همان رشته ای باشد که از قبل می شناختند (یعنی SEO). به زبان دیگر: بازاریابان هوش مصنوعی را یک تکامل برای SEO می بینند، نه یک جایگزین.
- میزان تعامل (Engagement):
- AISEO با میانگین نمره ۸.۶ از ۱۰ در صدر لیست تعامل قرار دارد.
- AEO، LLMO و SXO در رتبه های بعدی قرار دارند.
این اصطلاحات به دلیل کوتاه و قابل فهم بودن، سریع تر به اشتراک گذاشته می شوند و توجه بیشتری را جلب می کنند. در حالی که SEO کلاسیک، زمانی بیشترین تعامل را ایجاد می کند که به صراحت با عنوان «SEO با AI» یا به همراه مثال ها و الگوهای عملی مطرح شود.
نتیجه گیری ساده: SEO ستاره قطبی است، اما AI SEO پل ارتباطی است
SEO همچنان ستاره راهنمای صنعت است. اما AI SEO به عنوان یک پل ارتباطی، تمیز و بدون نیاز به توضیح اضافه، بین SEO کلاسیک و کشف مبتنی بر هوش مصنوعی در حال ظهور است. این اصطلاح به خوبی برای همه ذینفعان قابل درک است.
۴. بازار کار: مدیران استخدام به دنبال چه چیزی هستند؟
برای دیدن تصویر کامل، باید ببینیم که مدیران استخدام در اگهی های شغلی چه می نویسند. اگهی های شغلی در واقع اینده نامگذاری صنعت SEO را مشخص می کنند، چون مستقیما به نیازهای شرکت ها برای استخدام نیروی کار اشاره دارند.
تحلیل بیش از ۳۳ هزار اگهی شغلی در ایالات متحده نتایج قاطعی را نشان داد:
- Artificial Intelligence Search Optimization (AISO)، با بیش از ۱۱ هزار اگهی فعال، از مجموع SEO، AEO، GEO و LLMO هم پیشی گرفته است!
به عبارت دیگر، بازار کار تصمیم خود را گرفته است: عصر جدید SEO برای استخدام، AISO نامیده می شود.
مدیران استخدام به دنبال متخصصان یک چارچوب کوچک نیستند. انها افرادی را می خواهند که بتوانند دیده شدن را در همه بسترها بهینه کنند: از جستجوگرهای انسانی، خلاصه های ماشینی، دستیارهای هوش مصنوعی و گراف های دانش.
نکته های مهم برای رهبران بازاریابی:
- AISO برچسبی برای بازار کار است: این اصطلاح گسترده، بصری و پرکاربردترین در اگهی های شغلی است.
- SEO هسته اصلی نیروی کار است: شرکت ها همچنان متخصص SEO استخدام می کنند. انها فقط توانایی های هوش مصنوعی را روی ان لایه گذاری می کنند.
- GEO یک استراتژی است، نه یک شغل: از GEO برای بحث های رهبری فکری و اموزش استفاده کنید، نه برای جستجوی استعداد. داوطلبان هنوز به دنبال شغل «مدیر GEO» نیستند.
پس تیم های بازاریابی واقعا باید چکار کنند؟
واژگان صنعت SEO در حال تکامل است، زیرا خود جستجوی مصرف کننده هم در حال تکه تکه شدن است (توزیع بین نتایج سنتی، چت بات ها و پلتفرم های اجتماعی). اما اصول اساسی ایجاد یک استراتژی بازاریابی ورودی (Inbound Marketing) موثر تغییر نکرده است.
خبر خوب این است که شما نیازی ندارید که فقط یک اصطلاح را انتخاب کنید. شما به یک چارچوب نیاز دارید:
- از SEO استفاده کنید تا تیم ها، بودجه ها و انتظارات عملکردی را هماهنگ کنید.
- از GEO استفاده کنید تا تغییر گسترده به سمت کشف تولیدی توسط هوش مصنوعی را توضیح دهید.
- از AEO/AISO استفاده کنید تا نحوه عملیاتی شدن نمایش محتوا در پاسخ ها و خلاصه سازی ها را مشخص کنید.
این اصطلاحات جایگزین SEO نیستند. آنها داربست هایی هستند برای همان کاری که همیشه باعث دیده شدن شده است:
- تولید محتوای ارزشمند و آموزنده.
- توزیع ان در کانال هایی که مخاطبان شما واقعا وقت خود را در ان می گذرانند.
این کار همان چیزی است که قدرت Entity Strength، Brand Mentions و Topical Authority را می سازد؛ یعنی همان سیگنال هایی که تمام سیستم های جستجو، چه با الگوریتم رتبه بندی سنتی و چه با گراف های دانش معنایی، به آنها وابسته اند.
همان طور که یکی از متخصصان این حوزه می گوید:
«ما در مورد نامگذاری درون صنعت خودمان هم عقیده نیستیم، که در چنین شرایطی کاملا طبیعی و قابل قبول است. به آن سردرگمی نگویید، بگویید تکامل. اگر این کار شما را آزار می دهد، فقط تصمیم بگیرید که شما درون مجموعه تان آن را چه می نامید، آن را به وضوح و با زبان ساده تعریف کنید و همیشه به آن پایبند باشید.»
به طور مداوم بر این استراتژی های موثر تکیه کنید تا برند شما در همه جا قابل کشف باشد: در AI Overviews، خروجی های LLM، نتایج جستجو و در سراسر فیدهای اجتماعی و جوامعی که آگاهی، تعامل و تقاضا را شکل می دهند.
به جمع سئوراکت بپیوندید!
عصر هوش مصنوعی، فرصت های دیده شدن برند شما را چند برابر کرده است. اگر می خواهید از پیچ و خم اصطلاحات جدید SEO (GEO، AISO، AEO) بگذرید و مستقیما به استراتژی های عملی برای تسخیر پاسخ های هوش مصنوعی برسید، همراه ما باشید. با دنبال کردن سئوراکت، شما همیشه یک گام جلوتر از بقیه خواهید بود. اموزش های ما را دنبال کنید تا محتوای شما در هر پلتفرم جدیدی، پاسخ قطعی به نیاز کاربر باشد.
منبع
[1] SEO, GEO, or ASO? What to call the new era of brand visibility in AI [Research] – searchengineland
