در دنیای دیجیتال مارکتینگ سال ۲۰۲۵، بحث های داغی شکل گرفته است که شاید در نگاه اول فقط بازی با کلمات به نظر برسد. سئوکارها همیشه عاشق این هستند که روی مفاهیم بحث کنند و گاهی هم پایان دنیای سئو را پیش بینی کنند! اما واقعیت این است که ظهور چت بات های هوش مصنوعی مثل ChatGPT، جمینای (Gemini) و موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، مفهوم جدیدی به نام GEO (بهینه سازی موتورهای پاسخگو یا Generative Engine Optimization) را به وجود آورده است.
بسیاری از متخصصین سئو این حوزه را نادیده می گیرند، چون معتقدند ترافیک ورودی از این ابزارها در مقایسه با گوگل بسیار ناچیز است. اما آیا این نگاه درست است؟ در این مقاله از سئوراکت، می خواهیم بررسی کنیم که چرا نادیده گرفتن GEO یک اشتباه استراتژیک است و چگونه باید دیدگاه خود را نسبت به آینده سئو تغییر دهیم.
آیا سئو در حال مرگ است؟
این سوالی است که هر چند سال یک بار شنیده می شود. اما حقیقت این است که سئو نه تنها نمرده، بلکه در حال تکامل به شکل های پیچیده تری است. در گذشته، سئوکارها فقط مسئول رتبه گرفتن در نتایج گوگل بودند. اما امروزه، سئوکارها به نوعی “صاحبان محصول وب سایت” تبدیل شده اند. آن ها باید به فکر تجربه کاربری، مسائل فنی، محتوا و حتی برندینگ خارج از سایت باشند.
اگرچه تغییرات مداوم الگوریتم های گوگل و اضافه شدن بخش های مختلف به صفحه نتایج (SERP) باعث شده که گرفتن ترافیک ارگانیک سخت تر و هزینه برتر شود، اما گوگل هنوز هم بزرگ ترین منبع هدایت ترافیک در وب است. جالب است بدانید که حتی ابزارهای هوش مصنوعی مثل ChatGPT هم برای ارائه پاسخ های دقیق، به شدت به نتایج گوگل وابسته هستند. در واقع، بسیاری از پاسخ هایی که هوش مصنوعی به کاربر می دهد، ترکیبی از نتایج برتر گوگل است. پس می توان گفت همه راه ها هنوز هم به گوگل ختم می شود، اما با یک واسطه جدید به نام هوش مصنوعی. SEO، GEO یا ASO؟
بازتعریف استراتژی های قدیمی سئو برای دنیای جدید
برخی تصور می کنند که GEO یک علم کاملا متفاوت است. اما واقعیت این است که بسیاری از تکنیک های GEO، همان استراتژی های قدیمی سئو هستند که حالا با عنوانی جدید مطرح می شوند. ساختارمند کردن محتوا، ایجاد ارتباط موضوعی و پر کردن شکاف های اطلاعاتی، سال هاست که در سئو انجام می شود.
تفاوت اصلی در اینجاست که در GEO، تمرکز روی “دیده شدن در پاسخ های مستقیم” است. یکی از بزرگ ترین تغییرات، اهمیت پیدا کردن استراتژی های محتوایی خارج از سایت (Off-site) است. در سئو سنتی، ما به دنبال گرفتن لینک بودیم تا رتبه سایت خودمان بالا برود. در GEO، ما می خواهیم در منابعی که هوش مصنوعی آن ها را معتبر می داند حضور داشته باشیم.
به عنوان مثال، اگر هوش مصنوعی در پاسخ به یک سوال، نام رقبای شما را می آورد و به یک مقاله در یک سایت خبری مرجع استناد می کند، هدف شما باید این باشد که نام برند خود را هم وارد آن مقاله مرجع کنید. در اینجا دیگر فقط “لینک” مهم نیست، بلکه “ذکر نام برند” (Brand Mention) و اعتبار در آن محیط اهمیت دارد.
ترافیک کم ChatGPT و یک سوء تفاهم بزرگ
یکی از دلایلی که سئوکارها GEO را جدی نمی گیرند این است که می گویند: «ترافیک ورودی از ChatGPT حتی از موتور جستجوی ضعیفی مثل بینگ هم کمتر است!» این حرف از نظر عددی درست است، اما از نظر استراتژیک یک اشتباه محاسباتی است.
شما نباید از هوش مصنوعی انتظار داشته باشید که مثل گوگل برای شما ترافیک مستقیم بفرستد. ابزارهای هوش مصنوعی بیشتر شبیه به تبلیغات تلویزیونی یا فعالیت های روابط عمومی (PR) عمل می کنند. هدف آن ها هدایت مستقیم کاربر به سایت نیست (هرچند این کار را هم انجام می دهند)، بلکه هدف اصلی “ساختن آگاهی از برند” و قرار گرفتن در معرض دید مخاطب در لحظه تصمیم گیری است.
وقتی یک کاربر از هوش مصنوعی می پرسد “بهترین نرم افزار سئو چیست؟” و نام برند شما در لیست پاسخ ها قرار می گیرد، شما برنده شده اید؛ حتی اگر کاربر در آن لحظه روی لینک سایت شما کلیک نکند. شما در ذهن مخاطب به عنوان یک مرجع ثبت شده اید. این یعنی GEO بیشتر یک ابزار برای بالای قیف فروش (Top of Funnel) است تا یک ابزار مستقیم برای جذب ترافیک.
چقدر باید به GEO اهمیت بدهیم؟
پاسخ به این سوال برای هر کسب و کاری متفاوت است، اما هر وب سایتی باید حداقل های زیر را در نظر بگیرد:
- بررسی دسترسی ربات های هوش مصنوعی: آیا شما دسترسی ربات های OpenAI یا گوگل را مسدود کرده اید؟ برخی سایت ها برای محافظت از محتوای خود این کار را می کنند، اما باید بدانید که این کار باعث می شود در پاسخ های هوش مصنوعی غایب باشید.
- خوانایی برای ربات های ساده: بسیاری از ربات های هوش مصنوعی هنوز به اندازه گوگل هوشمند نیستند و نمی توانند کدهای پیچیده جاوا اسکریپت را به خوبی پردازش کنند. مطمئن شوید محتوای اصلی شما به راحتی برای آن ها قابل درک است.
- فرصت های فروش مستقیم: اگر سایت فروشگاهی دارید، هوش مصنوعی در حال ترکیب شدن با سیستم های خرید است. حضور در این نتایج می تواند مستقیما روی فروش شما تاثیر بگذارد.
- تحلیل وضعیت فعلی: همین حالا برند خود یا کلمات کلیدی مهم تان را در ChatGPT یا Gemini جستجو کنید. آیا نام شما در پاسخ ها هست؟ اگر نیست، این یک زنگ خطر است که نشان می دهد رقبا در حال گرفتن سهم بازار شما در دنیای هوش مصنوعی هستند.
نتیجه گیری
GEO قرار نیست جایگزین سئو شود، بلکه یک لایه جدید و ضروری است که به آن اضافه شده است. اگر فقط به دنبال نمودارهای ترافیک در گوگل سرچ کنسول هستید، شاید GEO برای شما جذاب نباشد. اما اگر به دنبال ماندگاری برند و حضور در جایی هستید که کاربران آینده در آنجا سوالات خود را می پرسند، باید از همین حالا به فکر بهینه سازی برای موتورهای پاسخگو باشید.
سئوکارها به دلیل دانش فنی و مهارتی که در تولید محتوا دارند، بهترین افراد برای مدیریت پروژه های GEO هستند. ما نباید این فرصت را به خاطر ترافیک کم فعلی از دست بدهیم. آینده جستجو در حال تغییر است و سئوراکت پیشنهاد می کند که شما هم با این موج همراه شوید.
با سئوراکت همیشه به روز باشید!
دنیای سئو با سرعت نور در حال تغییر است و عقب ماندن از ترندهایی مثل GEO می تواند به قیمت از دست رفتن بازار شما تمام شود. ما در سئوراکت با تحلیل دقیق جدیدترین الگوریتم ها، مسیر رشد کسب و کار شما را هموار می کنیم. برای آموزش های تخصصی و خدمات حرفه ای سئو، همین حالا با ما همراه شوید و پرتاب برند خود را شروع کنید.
