در سه ماه گذشته (اواخر اکتبر ۲۰۲۵ تا پایان ژانویه ۲۰۲۶)، صفحه نتایج جستجو — SERP — تغییراتی ساختاری و رفتاری را تجربه کرده که برای مدیران سایت، تولیدکنندگان محتوا و سئوکاران حیاتی است. این تغییرات نه فقط به صورت بصری قابل مشاهدهاند، بلکه نحوهٔ توزیع کلیکها، اولویت بندی منابع و استراتژیهای تولید محتوا را نیز دگرگون کردهاند. در ادامه مهم ترین تحولات را مرور میکنیم و برای هر بخش توصیههای عملی میآوریم.
به روزرسانی هستهٔ گوگل — دسامبر ۲۰۲۵
گوگل یک به روزرسانی هستهٔ گسترده را در تاریخ ۱۱ دسامبر ۲۰۲۵ منتشر کرد که حدود ۱۸ روز طول کشید تا در سراسر دنیا پیادهسازی شود. این آپدیت باعث نوسانات قابل توجه در دیدپذیری سایتها شد و نمونههایی از افزایش عملکرد برندهای بزرگ و افت برخی سایتهای خبری و محتواهای تکراری گزارش شد. توصیهٔ گوگل به وبمسترها این است که پس از اتمام رولاوت، دادهها را با احتیاط و در بازههای زمانی مناسب تحلیل کنند.
گسترش AI Overviews و ورود Gemini 3 به سرچ
یکی از برجسته ترین تغییرات، رشد سریع بخشهای خلاصهٔ مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Overviews) در بالای نتایج است. گوگل به تازگی مدل Gemini 3 را در «AI Mode» بهکار گرفته و امکان مطرحکردن سوالات پیگیری (follow-up) را مستقیم از همان Overview فراهم کرده است. این تحول باعث شده کاربران مدت زمان بیشتری در همان پاسخ خلاصه بمانند و در بسیاری از کوئریهای اطلاعاتی، میزان کلیک به نتایج ارگانیک سنتی کاهش یابد. این رفتار جدید، نیاز به حضور محتوای مرجع، قابل استناد و ساختاریافته را پررنگتر کرده است.
تمرکز جدید روی «تجربهٔ دستاول» — جهش E (Experience) در E-E-A-T
طی ژانویهٔ ۲۰۲۶ الگوریتمها بیش از پیش محتوایی را که از تجربهٔ واقعی نویسنده نشأت میگیرد ترجیح دادهاند. به عبارت دیگر، تاکید بر «تجربه» (first-hand experience) افزایش یافته؛ محتوایی که صرفاً جمعبندی عمومی یا بازنویسی منابع دیگر باشد، اکنون از رقابت عقب میماند. این تغییر خصوصاً در حوزههای YMYL (سلامت، مالی، حقوقی) محسوس است؛ انتشار مطالعات موردی، بررسیهای میدانی و نمونههای واقعی به شدت ارزشمند شده است.
تأثیر بر کلیک های ارگانیک و جایگزینی Featured Snippet
با ظهور AI Overviews و بهبودهای AI Mode، نقش اسنیپتهای کلاسیک (Featured Snippets) در برخی کوئریها کمرنگ شده یا جای خود را به پاسخهای ترکیبی دادهاند. نتیجه این است که گرفتن جایگاه صفر (position zero) دیگر تضمین افزایش CTR قبلی نیست و تمرکز باید بر کیفیت، جامعیت و اصالت محتوا باشد تا الگوریتمهای خلاصهساز بتوانند بهراحتی از آنها استفاده کنند.
افزایش حضور ویدیو و محتوای چند رسانه ای
در سه ماه اخیر، سیگنالهایی دیده شده که ویدیوها — بهویژه محتوای یوتیوب و ویدیوهای دارای متادیتای کامل — جایگاههای بالاتری در SERP میگیرند؛ در برخی جستجوها بخش ویدیویی قبل از نتایج متنی نمایش داده میشود. این تغییرات نشان میدهد که ترکیب استراتژی محتوایی با ویدیو سئو و ارائهٔ نسخههای تصویری/چکیدهٔ محتوا برای موتورهای جستجو اهمیت بیشتری یافته است.
افزایش نوسانات رتبه و نیاز به مانیتورینگ پیوسته
شاخصهای نوسان (volatility) در شاخصهایی مثل SEMrush Sensor و تحلیلهای مستقل در ماههای اخیر بالاتر از میانگین بودهاند؛ بهویژه در بازهٔ انتشار آپدیتهای هستهای و توسعهٔ قابلیتهای AI در سرچ. این نوسانات یعنی تحلیل سطحی یا بررسی تکصفحهای کافی نیست؛ بهتر است تغییرات را بهصورت گروهی (cluster-based) و با فیلتر کردن نویز تحلیل کنید تا علت اصلی افت یا رشد را بیابید.
تغییرات در نمایش نتایج محلی (Local Pack)
نتایج محلی هم تحتتأثیر قرار گرفتهاند: گوگل اطلاعات Google Business Profile را برجستهتر نشان میدهد و سیگنالهایی مانند نظرات کاربران، پاسخ به سؤالات و بهروزرسانیهای منظم پروفایل وزن بیشتری پیدا کردهاند. کسبوکارهای محلی باید مدیریت پروفایل را فعالتر کنند و روی اعتبار اجتماعی و بهروزرسانی محتوای محلی سرمایهگذاری نمایند.
جمع بندی
۱. محتوای مبتنی بر تجربه را اولویت بندی کنید: مطالعات موردی، تصاویر/اسکرینشاتهای اختصاصی و نقلقولهای دستاول اضافه کنید.
۲. محتوای خود را برای استخراج AI آماده کنید: خلاصهٔ واضح، تیالدیآر، FAQ و بلوکهای دادهای که مدلها بتوانند از آنها بهره ببرند بسازید.
۳. استراتژی چند رسانه ای داشته باشید: ویدیوها و محتوای بصری را در بالای قیف قرار دهید و برای هر ویدیو متادیتا و کپشن کامل فراهم کنید.
۴. مانیتورینگ گروهی و واکنش به موقع: از ابزارهای سنسور و کنسول سرچ برای شناسایی خوشههای افت/رشد استفاده کنید و بر اساس داده تصمیم بگیرید.
۵. به برندینگ و اعتبار توجه کنید؛ در فضای پررقابت فعلی، سیگنالهای اعتماد و تخصص (E-E-A-T) تمایزساز خواهند بود.
سئو راکت و پوشش اخبار روز سئو
سئو راکت به عنوان یک مرجع تخصصی، اخبار روز سئو، تحلیل آپدیتها و راهکارهای عملی برای واکنش به نوسانات SERP را پیوسته پوشش میدهد. اگر میخواهید همزمان با تغییرات الگوریتمها حرکت کنید و از تحلیلهای عملی و مختصر بهرهمند شوید، دنبالکردن سئو راکت میتواند سرعت واکنش شما را افزایش دهد.
