در دنیای شلوغ و پر رقابت امروز، داشتن یک وبسایت مثل داشتن یک فروشگاه در بهترین نقطه شهر است. اما اگر ندانید چند نفر وارد فروشگاه شما می شوند، از کدام ویترین ها بیشتر خوششان می آید و چه چیزی آن ها را به خرید ترغیب می کند، چطور می توانید فروشتان را بیشتر کنید؟ گوگل آنالیتیکس دقیقا همان ابزار جادویی است که به شما کمک می کند تا تمام این اطلاعات را در مورد وبسایتتان به دست آورید و با استفاده از آن ها، مسیر موفقیت کسب و کارتان را هموارتر کنید. ما در سئو راکت، معتقدیم که داده ها، سوخت اصلی موتور رشد شما هستند و گوگل آنالیتیکس، بهترین پالایشگاه برای این سوخت گران بهاست.
گوگل آنالیتیکس چیست و چرا باید برایتان مهم باشد؟
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یک سرویس رایگان و قدرتمند از طرف گوگل است که آمار و اطلاعات دقیقی از ترافیک و رفتار کاربران وبسایت شما ارائه می دهد. این ابزار به شما می گوید که کاربران از کجا به سایت شما آمده اند (مثلا از طریق جستجوی گوگل، شبکه های اجتماعی یا تبلیغات)، چه صفحاتی را مشاهده کرده اند، چقدر در سایت شما مانده اند و در نهایت چه اقداماتی (مثل خرید، ثبت نام یا دانلود) انجام داده اند.
داشتن این اطلاعات فقط برای ارضای حس کنجکاوی شما نیست. این داده ها به شما کمک می کنند تا:
- مخاطبان خود را بهتر بشناسید: گوگل آنالیتیکس به شما می گوید که بازدیدکنندگان شما از چه کشورها و شهرهایی هستند، از چه دستگاه هایی (موبایل، تبلت یا دسکتاپ) استفاده می کنند، به چه موضوعاتی علاقه دارند و در چه بازه سنی قرار دارند. با شناخت دقیق مخاطب، می توانید محتوا و محصولاتی تولید کنید که دقیقا باب میل آن ها باشد.
- عملکرد کمپین های بازاریابی خود را بسنجید: فرض کنید برای تبلیغات در اینستاگرام هزینه کرده اید. گوگل آنالیتیکس به شما نشان می دهد که این تبلیغات چقدر ورودی برای سایت شما داشته و آیا این ورودی ها به مشتری واقعی تبدیل شده اند یا نه. به این ترتیب می توانید بودجه تبلیغاتی خود را هوشمندانه تر مدیریت کنید.
- مشکلات وبسایت خود را پیدا کنید: شاید صفحاتی در سایت شما وجود داشته باشد که کاربران به سرعت آن ها را ترک می کنند (نرخ پرش بالا). گوگل آنالیتیکس این صفحات را به شما نشان می دهد تا بتوانید مشکلات احتمالی آن ها (مثل سرعت پایین، طراحی نامناسب یا محتوای بی کیفیت) را برطرف کنید و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان خود رقم بزنید.
- فرصت های جدید را کشف کنید: با تحلیل کلمات کلیدی که کاربران از طریق آن ها وارد سایت شما شده اند، می توانید نیازها و دغدغه های آن ها را بهتر درک کنید و برای تولید محتوای جدید یا ارائه محصولات و خدمات تازه، ایده بگیرید.
سئو و گوگل آنالیتیکس: یک زوج جدانشدنی
برای ما در سئو راکت، گوگل آنالیتیکس فقط یک ابزار تحلیل نیست، بلکه یک قطب نمای دقیق برای هدایت استراتژی های سئو است. سئو فقط به معنای کسب رتبه اول در گوگل نیست، بلکه هدف اصلی آن جذب ترافیک هدفمند و تبدیل این ترافیک به مشتریان وفادار است. گوگل آنالیتیکس در این مسیر به ما کمک می کند تا:
- کلمات کلیدی پولساز را پیدا کنیم: با اتصال گوگل آنالیتیکس به گوگل سرچ کنسول، می توانیم ببینیم که کاربران با جستجوی چه کلماتی به سایت ما رسیده اند. این اطلاعات به ما کمک می کند تا استراتژی تحقیق کلمات کلیدی خود را بهینه کنیم و روی کلماتی تمرکز کنیم که پتانسیل بیشتری برای جذب مشتری دارند.
- محتوای جذاب تری تولید کنیم: گوگل آنالیتیکس به ما نشان می دهد که کدام صفحات و مقالات سایت ما بیشترین بازدید را داشته اند و کاربران بیشترین زمان را در آن ها سپری کرده اند. این یعنی کاربران این نوع محتوا را بیشتر دوست دارند و ما می توانیم با تولید محتوای مشابه، تعامل بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنیم.
- لینک سازی هدفمندتری داشته باشیم: با تحلیل گزارش “Referral Traffic” می توانیم بفهمیم که کدام وبسایت ها بیشترین ترافیک را به سمت سایت ما هدایت کرده اند. این اطلاعات به ما کمک می کند تا وبسایت های معتبر و مرتبط با حوزه کاری خود را شناسایی کرده و برای لینک سازی خارجی (Off-Page SEO) با آن ها همکاری کنیم.
- سئو تکنیکال سایت را بهبود ببخشیم: سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم در سئو است. گوگل آنالیتیکس با ارائه گزارش هایی در مورد سرعت بارگذاری صفحات مختلف، به ما کمک می کند تا صفحاتی که نیاز به بهینه سازی دارند را شناسایی و مشکلات فنی آن ها را برطرف کنیم.
راه اندازی گوگل آنالیتیکس: ساده تر از چیزی که فکر می کنید
شاید تصور کنید که نصب و راه اندازی گوگل آنالیتیکس یک کار پیچیده و تخصصی است، اما خبر خوب این است که اینطور نیست. شما به راحتی می توانید با چند قدم ساده، این ابزار قدرتمند را به وبسایت خود متصل کنید:
- ساخت حساب کاربری: ابتدا باید با حساب جیمیل خود وارد وبسایت گوگل آنالیتیکس شوید و یک حساب کاربری جدید بسازید.
- ایجاد یک Property: در مرحله بعد، باید یک “Property” برای وبسایت خود ایجاد کنید. در این بخش اطلاعاتی مانند نام وبسایت، آدرس URL و حوزه فعالیت خود را وارد می کنید.
- دریافت کد رهگیری: پس از ایجاد Property، گوگل آنالیتیکس یک کد رهگیری (Tracking Code) منحصر به فرد در اختیار شما قرار می دهد.
- قرار دادن کد در سایت: این کد را باید در تمام صفحات وبسایت خود، معمولا در قسمت <head> قرار دهید. اگر از سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس استفاده می کنید، می توانید از افزونه های مخصوصی مانند “Google Site Kit” یا “Insert Headers and Footers” برای این کار استفاده کنید که فرآیند را برای شما بسیار ساده تر می کند.
پس از انجام این مراحل، گوگل آنالیتیکس شروع به جمع آوری داده های وبسایت شما می کند و معمولا پس از 24 ساعت می توانید اولین گزارش ها را مشاهده کنید.
گشتی در گزارش های مهم گوگل آنالیتیکس
داشبورد گوگل آنالیتیکس پر از گزارش ها و نمودارهای مختلف است که شاید در نگاه اول کمی گیج کننده به نظر برسند. اما نگران نباشید، ما در سئو راکت به شما کمک می کنیم تا با مهم ترین گزارش ها آشنا شوید:
- گزارش Realtime (زمان واقعی): این گزارش به شما نشان می دهد که در همین لحظه چند نفر در سایت شما آنلاین هستند، از کدام صفحات بازدید می کنند و از چه طریقی وارد سایت شده اند. این گزارش برای بررسی تاثیر کمپین های تبلیغاتی یا محتوای جدیدی که به تازگی منتشر کرده اید، بسیار مفید است.
- گزارش Audience (مخاطبان): در این بخش می توانید اطلاعات کاملی در مورد ویژگی های جمعیت شناختی (سن و جنسیت)، جغرافیایی (کشور و شهر) و تکنولوژی (دستگاه و مرورگر) کاربران خود به دست آورید.
- گزارش Acquisition (جذب): این یکی از مهم ترین گزارش ها برای سئوکاران است. در این بخش می فهمید که کاربران از چه کانال هایی (جستجوی ارگانیک، ترافیک مستقیم، شبکه های اجتماعی، ایمیل و…) وارد سایت شما شده اند. با تحلیل این گزارش می توانید بفهمید که کدام کانال بازاریابی برای شما موثرتر بوده است.
- گزارش Behavior (رفتار): این گزارش به شما نشان می دهد که کاربران در سایت شما چه رفتاری داشته اند. کدام صفحات بیشترین بازدید را داشته اند (All Pages) و کاربران از کدام صفحات وارد سایت شما شده اند (Landing Pages) و از کدام صفحات خارج شده اند (Exit Pages).
- گزارش Conversions (تبدیل ها): در این بخش می توانید اهداف (Goals) مشخصی را برای وبسایت خود تعریف کنید. مثلا می توانید تعریف کنید که هر بار کاربری فرم تماس با ما را پر می کند یا محصولی را خریداری می کند، یک “تبدیل” ثبت شود. این گزارش به شما کمک می کند تا نرخ تبدیل سایت خود را اندازه گیری کرده و برای بهینه سازی آن تلاش کنید.
از یونیورسال آنالیتیکس به گوگل آنالیتیکس 4 (GA4): یک کوچ ضروری
اگر از کاربران قدیمی گوگل آنالیتیکس باشید، حتما با نسخه “یونیورسال آنالیتیکس” (Universal Analytics) آشنا هستید. اما گوگل از جولای 2023 این نسخه را بازنشسته کرده و نسخه جدیدی به نام “گوگل آنالیتیکس 4” (GA4) را جایگزین آن کرده است. GA4 تفاوت های اساسی با نسخه قبلی دارد و بر اساس یک مدل داده مبتنی بر “رویداد” (Event-based) کار می کند. این یعنی در GA4، تمام تعاملات کاربر، از مشاهده یک صفحه گرفته تا کلیک روی یک دکمه، به عنوان یک رویداد ثبت می شود. این رویکرد جدید به ما امکان می دهد تا تحلیل های عمیق تر و دقیق تری از سفر مشتری (Customer Journey) در پلتفرم های مختلف (وبسایت و اپلیکیشن موبایل) داشته باشیم. اگر هنوز به GA4 کوچ نکرده اید، همین امروز این کار را انجام دهید تا داده های ارزشمند خود را از دست ندهید.
سئو راکت: تحلیل داده ها برای پرتاب شما به سوی موفقیت
درک و تحلیل داده های گوگل آنالیتیکس شاید در ابتدا کمی زمان بر باشد، اما سرمایه گذاری روی آن، یکی از هوشمندانه ترین کارهایی است که می توانید برای رشد کسب و کار خود انجام دهید. ما در سئو راکت با تکیه بر تجربه و تخصص تیم تحلیلگر خود، داده های گوگل آنالیتیکس را برای شما به زبان ساده ترجمه می کنیم و از آن ها برای تدوین یک استراتژی سئوی هدفمند و نتیجه گرا استفاده می کنیم. ما به شما کمک می کنیم تا ترافیک سایتتان را نه تنها افزایش دهید، بلکه این ترافیک را به مشتریان وفادار و همیشگی تبدیل کنید.
همین حالا راکت کسب و کارت رو روشن کن!
آماده ای تا با قدرت داده ها، فروشت رو چند برابر کنی و رقبایت رو پشت سر بگذاری؟ تیم سئو راکت اینجاست تا با تحلیل دقیق وبسایت و تدوین یک استراتژی سئوی سفارشی، تو رو به صفحه اول گوگل پرتاب کنه. وقت رو از دست نده و برای دریافت مشاوره رایگان سئو، همین الان با ما تماس بگیر!
