اپل در حال بررسی موتورهای جستجوی هوش مصنوعی مانند ChatGPT برای مرورگر سافاری است. این اقدام می تواند نشانه ای از یک تغییر بزرگ در قرارداد ۲۰ میلیارد دلاری این شرکت با گوگل باشد. این تحول چگونه رقابت در بازار جستجو را از نو شکل خواهد داد؟
بر اساس گزارش ها، اپل قصد دارد سافاری را با تمرکز بر موتورهای جستجوی هوش مصنوعی بازطراحی کند. این خبر در حالی منتشر می شود که طبق شهادت های اخیر در پرونده ضد انحصار گوگل، اپل خود را برای تغییرات احتمالی در قرارداد سودآور خود با گوگل آماده می کند.
اپل از تغییر در استراتژی جستجوی خود خبر می دهد
ادی کیو، معاون ارشد خدمات اپل، شهادت داد که میزان جستجو در سافاری برای اولین بار در ماه گذشته کاهش یافته است. او معتقد است که کاربران به جای موتورهای جستجوی معمولی، در حال انتخاب ابزارهای هوش مصنوعی هستند. این تغییر همزمان با آن صورت می گیرد که دادگاه ها پس از شکست گوگل در پرونده ضد انحصار در ماه آگوست، در حال تصمیم گیری برای اقدامات بعدی هستند.
بر اساس گزارشی از بلومبرگ، کیو در شهادت خود گفت: «شاید ۱۰ سال دیگر به آیفون نیازی نداشته باشید، هرچقدر هم که این حرف عجیب به نظر برسد. تنها راه برای ایجاد رقابت واقعی، وقوع تحولات فناوری است. تحولات فناوری این فرصت ها را ایجاد می کنند. هوش مصنوعی یک تحول فناوری جدید است و فرصت های جدیدی برای بازیگران جدید ایجاد می کند.»
ارائه دهندگان جستجوی هوش مصنوعی ممکن است جایگزین جستجوی سنتی شوند
کیو معتقد است که ارائه دهندگان جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند OpenAI، Perplexity AI و Anthropic در نهایت جایگزین موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل خواهند شد.
کیو با اشاره به اینکه اپل پیش از این با Perplexity گفتگو کرده است، گفت: «ما آن ها را به لیست اضافه خواهیم کرد، اما احتمالاً موتور جستجوی پیش فرض نخواهند بود.»
در حال حاضر، اپل ChatGPT را به عنوان یک گزینه در دستیار صوتی سیری ارائه می دهد و قصد دارد در اواخر سال جاری، Gemini گوگل را نیز اضافه کند.
کیو اذعان کرد که این ابزارهای جستجوی هوش مصنوعی نیاز به بهبود ایندکس های جستجوی خود دارند. با این حال، او گفت که سایر ویژگی های آنها «آنقدر بهتر است که مردم به استفاده از آن ها روی خواهند آورد.»
او در مورد تغییر از جستجوی استاندارد به گزینه های مبتنی بر هوش مصنوعی گفت: «در حال حاضر پول کافی و بازیگران بزرگ به اندازه کافی وجود دارند که نمی بینم چطور این اتفاق نیفتد.»
زمینه: جدول زمانی نبرد ضد انحصار گوگل
این شهادت در لحظه ای کلیدی در پرونده علیه گوگل ارائه می شود:
- آگوست ۲۰۲۴: قاضی مهتا حکم داد که گوگل از طریق قراردادهای انحصاری جستجو، قوانین ضد انحصار را نقض کرده است.
- اکتبر ۲۰۲۴: وزارت دادگستری آمریکا راهکارهایی را با هدف قرار دادن توزیع جستجو، استفاده از دادهها، نتایج جستجو و تبلیغات پیشنهاد داد.
- دسامبر ۲۰۲۴: گوگل پیشنهادهای متقابلی برای کاهش محدودیت های قراردادهای جستجو ارائه داد.
- مارس ۲۰۲۵: وزارت دادگستری پیشنهادهای اصلاح شده ای را ارائه کرد که شامل احتمال مجبور کردن گوگل به فروش مرورگر کروم نیز می شود.
سؤال ۲۰ میلیارد دلاری
موضوع اصلی، قرارداد گوگل با اپل است که طبق گزارش ها سالانه ۲۰ میلیارد دلار ارزش دارد و گوگل را به موتور جستجوی پیش فرض در سافاری تبدیل میکند.
کیو ضمن انتظار برای تغییر در این قرارداد، اعتراف کرد که «نگرانی از دست دادن سهم درآمد حاصل از این توافق، خواب را از چشمانش ربوده است.»
اطلاعات مربوط به این پرداخت در طول دادگاه فاش شد. در سال ۲۰۲۲، گوگل ۲۰ میلیارد دلار به اپل پرداخت کرد تا موتور جستجوی پیش فرض سافاری باشد. سال گذشته، آنها همکاری خود را گسترش دادند تا Google Lens را به قابلیت Visual Intelligence در آیفون های جدید اضافه کنند.
راهکارهای پیشنهادی و پاسخ ها
آخرین پرونده ارائه شده توسط وزارت دادگستری چندین تغییر قابل توجه را پیشنهاد می کند:
- مجبور کردن گوگل به فروش مرورگر کروم.
- محدود کردن پرداخت های گوگل برای قرار گرفتن به عنوان موتور جستجوی پیش فرض.
- جلوگیری از اولویت دادن گوگل به محصولات خود در نتایج جستجو.
- شفاف تر کردن شیوه های تبلیغاتی گوگل.
گوگل از این پیشنهادها انتقاد کرده و آن ها را یک «دستورکار مداخله گرانه رادیکال» خوانده است که «طیف وسیعی از محصولات گوگل را از کار می اندازد.» در مقابل، گوگل پیشنهاد می کند که به شرکت های سازنده مرورگر اجازه داده شود با چندین موتور جستجو کار کنند و به سازندگان دستگاه ها آزادی بیشتری در مورد گزینه های جستجوی از پیش بارگذاری شده داده شود.
این به چه معناست؟
اگر اپل، سافاری را به سمت هوش مصنوعی سوق دهد، باید برای تغییرات قابل توجهی در دنیای جستجو آماده شد. دور از ذهن نیست که بگوییم نتیجه این تحولات می تواند رقابت در عرصه جستجو و بازاریابی دیجیتال را برای سال های آینده از نو شکل دهد.
