در دنیای سئو، سوالات زیادی وجود دارد که متخصصان را سردرگم می کند. یکی از این سوالات همیشه درباره تاثیر دامنه های سطح بالای عمومی یا به اختصار gTLDها (مثل .com، .org و دامنههای جدیدتر با کلمات کلیدی مثل .music یا .tech) بر رتبه بندی سایت در گوگل بوده است. آیا داشتن یک کلمه کلیدی مرتبط در پسوند دامنه (gTLD) می تواند به ما در سئو کمک کند؟
اخیراً، جان مولر (John Mueller)، تحلیلگر ارشد گوگل، به طور واضح به این سوال پاسخ داده است. در این مقاله از سئوراکت، ما این موضوع را به ساده ترین زبان ممکن بررسی می کنیم تا ببینیم gTLDها چه نقشی در استراتژی سئوی شما دارند.
دامنه های سطح بالای عمومی (gTLD) دقیقاً چه هستند؟
قبل از هر چیز، بهتر است بدانیم gTLD چیست. به طور خلاصه، gTLD همان بخشی است که در انتهای آدرس سایت شما بعد از نقطه قرار می گیرد. بیشتر بخوانید :تاثیر ساختار داده (Schema) بر کلیک بیشتر در نتایج جستجو
- معروفترین و قدیمی ترین gTLDها: .com (معمولا برای کسب و کارها)، .org (معمولا برای سازمان های غیرانتفاعی) و .net (معمولا برای شبکه ها).
- gTLDهای جدید با کلمات کلیدی: از سال ۲۰۱۳، تنوع این دامنه ها بسیار زیاد شد. حالا ما صدها gTLD داریم که با کلمات کلیدی یا موضوعات خاص مرتبط هستند، مانند .music، .tech، .shop، .blog، .app و غیره.
هدف از این دامنه های جدید این است که وب سایت ها بتوانند هویت و برند خود را با یک پسوند مرتبط، بهتر نشان دهند و در فضای وب متمایز شوند.
آیا دامنه های gTLD برای سئو ارزش دارند؟ پاسخ جان مولر
سوال اصلی که در جامعه سئو مطرح شد، درباره یک gTLD مرتبط با کلمه کلیدی بود. یکی از کاربران در یک پلتفرم خارجی پرسید که آیا ثبت دامنه .music می تواند از نظر سئو ارزشی داشته باشد؟ چون دامنه .com مورد نظر او در دسترس نبوده، می خواسته بداند که آیا .music می تواند جایگزین خوبی باشد و آیا استفاده از آن مزیت سئو ایجاد می کند یا خیر.
پاسخ جان مولر بسیار کوتاه و قاطع بود:
«استفاده از دامنه .music هیچ برتری سئویی ایجاد نمی کند.»
این پاسخ به وضوح نشان می دهد که از دیدگاه گوگل، قرار دادن یک کلمه کلیدی در پسوند دامنه (gTLD) به خودی خود باعث نمی شود که سایت شما در نتایج جستجو بالاتر دیده شود.
چرا سئوکارها به این موضوع اهمیت می دهند؟ شکاف میان انسان و ربات
نکته جالبی در مورد سئو وجود دارد: ما متخصصان سئو همیشه به دنبال این هستیم که بفهمیم گوگل چه چیزی را مرتبط می داند. اما حقیقت این است که استاندارد گوگل برای ارتباط و کیفیت، بر اساس رفتار انسانها تعیین می شود.
اینجاست که یک شکاف بزرگ بین طرز تفکر ما و گوگل به وجود می آید:
- ما (سئوکارها): اغلب بر بهینه سازی سایت برای رباتهای گوگل تمرکز می کنیم و فکر می کنیم اگر کلمه کلیدی را در هر جایی، حتی در gTLD، قرار دهیم، گوگل امتیاز بیشتری می دهد.
- گوگل: میلیاردها سیگنال رفتاری از کاربران را تحلیل می کند، زیرا هدفش بهینه سازی نتایج جستجو برای انسانها است.
به عبارت ساده، گوگل سعی دارد بفهمد کاربران با جستجوی یک کلمه، واقعا به دنبال چه چیزی هستند و انتظار دیدن چه نوع سایتی را دارند. مطالب مرتبط : دستورالعمل جدید گوگل
کلید اصلی: بهینه سازی برای انسان ها (Human Optimization)
اگرچه جان مولر می گوید gTLDها بر سئوی فنی تاثیری ندارند، اما این به این معنی نیست که آنها کاملا بی ارزش هستند. در واقع، انتخاب gTLD می تواند برای بهینه سازی برای انسانها (Human Optimization) بسیار مهم باشد.
بهینه سازی برای انسان ها یعنی کاری کنیم که سایت ما برای کاربران جذاب، قابل اعتماد و مرتبط به نظر برسد. چرا این کار مهم است؟
- تولید سیگنال های مثبت برای گوگل: تعاملات مثبت کاربران با سایت شما، سیگنالهایی را ایجاد می کند که گوگل از آنها برای درک بهتر کیفیت و ارتباط سایت استفاده می کند. برای مثال:
- اگر کاربران نام برند شما را زیاد جستجو کنند، گوگل می فهمد که برند شما در یک زمینه خاص محبوب و معتبر است.
- ایجاد اعتماد و برندسازی: یک gTLD مرتبط می تواند در ذهن کاربر حس مثبتی ایجاد کند. به آن به چشم یک ابزار برندینگ نگاه کنید.
تجربه عملی با gTLD ها:
تحقیقات و تجربیات نشان داده است که گاهی اوقات، انتخاب یک gTLD مناسب می تواند به طور غیرمستقیم به موفقیت آنلاین کمک کند. به عنوان مثال:
- دامنه .org: در گذشته، ساختن بک لینک برای سایت هایی با پسوند .org آسانتر از .com یا .net بود. چرا؟ چون پسوند .org در ذهن کاربران و وبمسترها، حس غیرانتفاعی و قابل اعتماد بودن را القا می کند. این اعتماد باعث می شد مردم راحت تر به این سایت ها لینک دهند.
- دامنه های کلمه کلیدی (مثل .shop): یک دامنه مثل .shop به کاربر فورا می گوید که این سایت یک فروشگاه است. این موضوع به ارتباط بهتر و سریعتر کاربر با هدف سایت کمک می کند.
نکته مهم این است: این سایتها به خاطر .org بودن رتبه نگرفتند. آنها رتبه گرفتند چون انسان ها به خوبی به آنها پاسخ دادند. کاربران به آنها اعتماد کردند و این اعتماد به گرفتن لینک های بیشتر و در نهایت، به بهتر شدن رتبه در گوگل منجر شد.
تغییر دیدگاه: از بهینه سازی برای گوگل تا بهینه سازی برای انسان
اغلب وقتی سئوکارها درباره «ارتباط» صحبت می کنند، منظورشان این است که چقدر یک چیز برای گوگل مرتبط است. اما وقت آن رسیده که دیدگاه خود را عوض کنیم.
به جای اینکه بپرسیم: «آیا gTLD من برای گوگل مرتبط است؟»، بپرسیم:
«آیا gTLD من، محتوای سایت، رنگها و طراحی آن، برای انسان ها مرتبط و جذاب هستند؟»
اگر بتوانید پاسخ این سوال را به بهترین شکل ممکن بدهید و سایت خود را برای انسانها بهینه کنید، در واقع راه را برای موفقیت در گوگل هموار کردهاید.
چرا بهینه سازی برای انسان معادل بهینه سازی برای سئو است؟
- تجربه کاربری بهتر (UX): وقتی سایت برای کاربر جذاب است، نرخ پرش (Bounce Rate) کاهش و زمان ماندگاری (Time on Site) افزایش می یابد. این سیگنالهای مثبت مستقیماً بر رتبه بندی شما تاثیر می گذارد.
- برندینگ قویتر: یک برند قوی، جستجوهای مستقیم (Direct Searches) را افزایش می دهد که این یک سیگنال قوی برای اعتبار سایت شما در نظر گوگل است.
- تولید لینک طبیعی: اگر کاربران سایت شما را دوست داشته باشند و به آن اعتماد کنند، به طور طبیعی به شما لینک می دهند و این به ساخت پروفایل بک لینک قوی کمک می کند.
جمع بندی نهایی
پیام اصلی جان مولر و درسی که از این بحث می گیریم بسیار روشن است:
۱. gTLDها مزیت سئوی مستقیم ندارند: انتخاب یک دامنه با کلمه کلیدی در پسوند (.music یا .tech) به طور مستقیم باعث نمی شود که رتبه بهتری در گوگل بگیرید.
۲. gTLDها می توانند بر «بهینه سازی برای انسان» تاثیر بگذارند: اگر یک gTLD در ایجاد اعتماد، شفاف سازی موضوع سایت و ایجاد حس ارتباط در کاربر کمک کند، می تواند به طور غیرمستقیم از طریق رفتارهای مثبت کاربران (کلیک بیشتر، لینک بیشتر، جستجوی مستقیم برند) به موفقیت سئوی شما کمک کند.
بنابراین، هنگام انتخاب دامنه، به جای اینکه فقط به فکر رباتهای گوگل باشید، ابتدا به این فکر کنید که کدام پسوند (gTLD) برای کاربران شما جذابتر، مرتبطتر و قابل اعتمادتر است. با این دیدگاه، شانس موفقیت شما بسیار بیشتر خواهد شد.
با سئوراکت به روز باشید!
در سئوراکت، ما جدیدترین و کاربردی ترین آموزش ها و استراتژی های سئو را بدون هیچ گونه پیچیدگی به شما می آموزیم. همین حالا سئوراکت را دنبال کنید تا هر روز یک گام به رتبه یک گوگل نزدیکتر شوید و کسب و کار آنلاین خود را با اطمینان، رشد دهید.
منبع
[1] Google On Generic Top Level Domains For SEO – searchenginejournal
