قابلیت جدید سرچ کنسول: Custom Annotations یادداشت های سفارشی

گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) قلب تپنده تحلیل های عملکرد سایت شما در نتایج جستجو است. این ابزار به شما نشان می دهد که کاربران چگونه سایت شما را پیدا می کنند و با چه کلمات کلیدی به آن می رسند. اما همیشه یک مشکل وجود داشت: چگونه تغییرات یا اتفاقات مهمی که روی سایت رخ می دهد را به نمودارها و نوسانات عملکرد سایت وصل کنیم؟

بالاخره پس از ماه ها انتظار، گوگل این مشکل را حل کرد و قابلیتی را که مدت ها در حال تست بود، به صورت عمومی منتشر کرد: قابلیت «یادداشت های سفارشی» (Custom Annotations) برای گزارش های عملکرد.

در این مقاله جامع از سئوراکت، ما این قابلیت جدید را به ساده ترین زبان ممکن بررسی می کنیم. یاد می گیرید که یادداشت های سفارشی دقیقا چه هستند، چطور کار می کنند و مهمتر از همه، چگونه می توانند تحلیل سئوی شما را متحول کنند.

یادداشت های سفارشی (Custom Annotations) در سرچ کنسول چیست؟

اگر بخواهیم این قابلیت را در یک جمله خلاصه کنیم، یادداشت های سفارشی ابزاری برای ثبت وقایع مهم روی نمودارهای عملکرد سرچ کنسول هستند.

گوگل این قابلیت را به این صورت توضیح می دهد:

یادداشت های سفارشی، «یادداشت هایی هستند که شما خودتان برای علامت گذاری رویدادهای مهم مربوط به سایتتان ایجاد می کنید؛ مانند زمانی که یک قابلیت جدید راه اندازی می کنید، یا یک باگ (اشکال) روی سایت را برطرف می سازید.»

تا قبل از این، اگر شما مثلا یک ماه پیش تغییر بزرگی در طراحی سایت (Site Redesign) ایجاد می کردید و امروز می خواستید علت افت یا رشد ترافیک را در سرچ کنسول ببینید، باید به تقویم یا یادداشت های خارجی خود مراجعه می کردید. حالا، می توانید آن تغییر را دقیقا روی روز مربوطه در نمودار عملکرد سرچ کنسول ثبت کنید.

چرا این قابلیت تا این حد مهم است؟

تحلیل سئو همیشه درباره «همبستگی» (Correlation) بوده است. شما باید بفهمید که آیا رشد یا افت ناگهانی کلیک ها و ایمپرشن ها (Impressions) همزمان با یکی از وقایع زیر بوده است یا خیر:

• تغییرات فنی در سایت: مثل اعمال یک تغییر کد، به روز رسانی تم سایت یا رفع یک مشکل سرعت.
• تغییرات محتوایی: مثل بازنویسی (Revamp) محتوای اصلی صفحات فرود (Landing Pages) برای تمرکز بر نیت جدید کاربر.
• به روز رسانی های الگوریتم گوگل: مثل هسته اصلی (Core Update) یا آپدیت های مرتبط با اسپم.
• اتفاقات خارجی: مثل تعطیلات مهم، تبلیغات گسترده در شبکه های اجتماعی یا حتی اخبار صنعت شما.

یادداشت های سفارشی، تمام این اطلاعات را مستقیما روی نمودارهای عملکرد به شما نشان می دهند و کار تحلیل را بسیار ساده می سازند.

آموزش گام به گام: چگونه یک یادداشت سفارشی ثبت کنیم؟

ثبت یک یادداشت سفارشی در گزارش عملکرد سرچ کنسول فوق العاده آسان است.

1. اضافه کردن یک یادداشت جدید

1. ورود به گزارش عملکرد (Performance report): وارد حساب کاربری سرچ کنسول خود شوید و از منوی سمت چپ، گزارش عملکرد را باز کنید.
2. انتخاب تاریخ مورد نظر: روی نمودار عملکرد (نمودار کلیک ها و ایمپرشن ها) راست کلیک کرده و یا در ناحیه مشخص شده، روی تاریخ مورد نظر خود برای ثبت یادداشت کلیک کنید.
3. انتخاب «Add Annotation» (افزودن یادداشت): در کادر باز شده، اگر تاریخ درست نیست، می توانید با استفاده از تقویم، تاریخ دقیق را انتخاب کنید.
4. نوشتن یادداشت: در کادر متنی (Text Field)، یادداشت خود را بنویسید. شما می توانید تا ۱۲۰ کاراکتر (حرف و فاصله) در هر یادداشت بنویسید.
5. تایید و ثبت: روی دکمه «Add» (افزودن) کلیک کنید.

تبریک! اکنون یک نشانگر کوچک روی نمودار شما ظاهر می شود که نشان دهنده وجود یک یادداشت در آن تاریخ است. با نگه داشتن نشانگر ماوس روی آن یا کلیک روی آن می توانید متن یادداشت را ببینید.

2. مدیریت و حذف یادداشت ها

مشاهده و حذف:

1. روی نشانگر یادداشت (Annotation Marker) روی نمودار کلیک کنید.
2. پنجره کوچک یادداشت باز می شود و شما می توانید متن آن را ببینید.
3. برای حذف یادداشت، روی «DELETE» (حذف) کلیک کنید.
4. در صفحه بعدی، برای تایید نهایی حذف، مجددا روی «Delete» کلیک کنید یا با انتخاب «Cancel» (لغو) از حذف منصرف شوید.

محدودیت های مهم:

• تعداد مجاز: شما می توانید حداکثر ۲۰۰ یادداشت برای یک سایت (Property) در سرچ کنسول ثبت کنید.
• ویرایش: شما نمی توانید یک یادداشت ثبت شده را ویرایش کنید. برای تغییر، باید آن را حذف کرده و مجددا با متن جدید ثبت نمایید.
• تاریخ انقضا: یادداشت های با قدمت بیشتر از ۵۰۰ روز به صورت خودکار توسط گوگل حذف می شوند.

سناریوهای کلیدی برای استفاده از یادداشت های سفارشی

همانطور که قبلا اشاره کردیم، یادداشت ها می توانند برای هر رویداد مهمی استفاده شوند. در اینجا چند نمونه مهم که گوگل هم به انها اشاره کرده، آورده شده است:

1. تغییرات فنی و زیرساختی

هر زمان که کد سایت شما تغییر می کند، می تواند روی سئوی آن تاثیر بگذارد. ثبت این وقایع حیاتی است:

• مهاجرت سایت (Site Migration): ثبت تاریخ شروع و پایان یک مهاجرت بزرگ دامنه یا پروتکل (HTTP به HTTPS).
• به روز رسانی قالب: تاریخ اعمال یک قالب جدید یا تغییر در طرح بندی اصلی صفحات.
• رفع باگ های مهم: ثبت تاریخ رفع یک باگ که منجر به ایندکس نشدن صفحات یا مشکل سرعت شده بود.
• تغییرات در فایل Robots.txt یا متاتگ Noindex: ثبت تاریخ اعمال تغییرات مهم در این فایل ها که می تواند روی خزش (Crawling) و ایندکس (Indexing) تاثیر بگذارد.

2. تلاش های هدفمند سئو

اگر یک کمپین سئویی جدید را شروع می کنید، باید تاثیر آن را ردیابی کنید:

• نصب یا حذف پلاگین سئو: ثبت تاریخ نصب یا تغییر یک پلاگین مهم سئویی (مثل پلاگین کش یا سئوی محتوایی).
• شروع همکاری با یک آژانس سئو: ثبت تاریخی که همکاری با یک تیم یا آژانس حرفه ای را شروع کرده اید.
• اجرای استراتژی لینک سازی جدید: ثبت تاریخی که یک کمپین لینک سازی (Link Building) را به صورت جدی آغاز کرده اید.

3. تغییرات محتوایی بزرگ

بازاریابی محتوایی دائم در حال تغییر است. اگر تغییر مهمی اعمال کردید، یادداشت بگذارید:

• تغییر نیت کاربر (User Intent): ثبت تاریخ تغییر ساختار یا محتوای یک صفحه مهم به دلیل تغییر هدف جستجوی کاربر.

 Search Intent چیست ؟

• به روز رسانی محتوای شاخص: ثبت تاریخ بازنویسی یا به روز رسانی اساسی محتوای ستون های اصلی سایت (Pillar Content).

4. رویدادهای خارجی

گاهی اوقات، عملکرد سایت شما تحت تاثیر چیزی خارج از کنترل شما قرار می گیرد:

• به روز رسانی های الگوریتم گوگل: ثبت دقیق تاریخ هایی که گوگل انتشار آپدیت های هسته (Core Updates) یا آپدیت های محصول (Product Reviews Updates) را اعلام می کند.
• تعطیلات و رویدادهای فصلی: ثبت شروع و پایان تعطیلات مهم (مثل شب یلدا یا عید نوروز) که می تواند روی حجم جستجو در صنعت شما تاثیر بگذارد.
• رسانه ای شدن: ثبت تاریخ هایی که سایت شما در رسانه های بزرگ معرفی شده و باعث ورود ترافیک بالا شده است.

یک نکته امنیتی و همکاری مهم

یک نکته مهم که باید به آن توجه کنید:

یادداشت های سفارشی برای هر کسی که به حساب سرچ کنسول شما دسترسی دارد، قابل مشاهده هستند.

اگر تیمی با سطوح دسترسی مختلف (مثل مالک، کاربر کامل یا کاربر محدود) روی سرچ کنسول شما کار می کنند، همه آنها می توانند این یادداشت ها را ببینند و ثبت کنند. پس، در هنگام ثبت یادداشت ها، موارد محرمانه را در نظر بگیرید و از نوشتن اطلاعات حساس یا غیر ضروری خودداری کنید. این قابلیت یک ابزار همکاری است و اعضای تیم شما را در جریان تغییرات مهم قرار می دهد.

استراتژی سئوی شما: سئو یا هوش مصنوعی؟ برای موفقیت، به هر دو نیاز دارید!

جمع بندی نهایی و اهمیت برای سئوکاران

قابلیت یادداشت های سفارشی، یک پیشرفت ساده اما حیاتی برای تحلیلگران سئو است. این ابزار به ما اجازه می دهد تا از تکیه بر تقویم های خارجی و یادداشت های پراکنده دست برداریم و تمام اطلاعات مورد نیاز برای درک نوسانات عملکرد سایت را در یک مکان متمرکز کنیم: در کنار خود نمودارها.

با استفاده منظم و دقیق از Custom Annotations، شما می توانید:

• علت و معلول را سریعتر پیدا کنید: آیا افت ترافیک مربوط به آپدیت الگوریتم بود یا تغییر کدهای سایت؟
• بهره وری تیم را بالا ببرید: تمام اعضای تیم از تاریخ اعمال تغییرات مهم آگاه می شوند.
• تحلیل های دقیق تری ارائه دهید: به جای حدس و گمان، داده ها و رویدادهای مستند شده را به مشتریان و مدیران ارائه دهید.

این قابلیت اکنون در دسترس همه کاربران قرار گرفته است و توصیه می کنیم از همین امروز، ثبت وقایع مهم سایت خود را در سرچ کنسول آغاز کنید. با این کار، تحلیل عملکرد ماه های آینده شما بسیار ساده تر و دقیق تر خواهد شد. فراموش نکنید که سئو یک مسیر طولانی است و هر ابزاری که شفافیت مسیر را بیشتر کند، گامی رو به جلو محسوب می شود.

منبع

[1] Google Search Console rolls out custom annotations for performance reports – searchengineland