سلام به همراهان عزیز و همیشگی «سئوراکت». امروز خبری را برای شما آورده ام که شاید آرزوی دیرینه بسیاری از متخصصان سئو و مدیران وب سایت ها بوده است. گوگل در تاریخ ۲۰ نوامبر ۲۰۲۵ (آبان ۱۴۰۴)، یک قابلیت انقلابی و بسیار کاربردی را به سرچ کنسول اضافه کرد: فیلتر کوئری های برند (Branded Queries Filter).
اگر تا امروز برای تفکیک ترافیک برند خود از ترافیک های عمومی مجبور بودید با فرمول های پیچیده و عبارات باقاعده (Regex) سر و کله بزنید، این مقاله برای شماست. بیایید با هم ببینیم این ویژگی جدید چیست، چگونه کار می کند و چرا برای رشد سایت شما حیاتی است. قابلیت جدید سرچ کنسول: Custom Annotations یادداشت های سفارشی
تفکیک هوشمند برند از غیر برند
همیشه یکی از چالش های اصلی ما در تحلیل داده های سرچ کنسول این بود که بفهمیم چند نفر دقیقاً اسم ما را جستجو کرده اند و چند نفر به صورت اتفاقی و با جستجوی کلمات کلیدی عمومی با ما آشنا شده اند. گوگل بالاخره صدای ما را شنید و پس از معرفی قابلیت «گروه بندی کوئری ها» در ماه گذشته، حالا ابزار قدرتمندتری را رونمایی کرده است.
این ویژگی جدید به شما اجازه می دهد تا در گزارش عملکرد (Performance Report) سرچ کنسول، به صورت خودکار کوئری های برند (کلماتی که شامل نام برند شماست) را از کوئری های غیر برند (کلمات عمومی) جدا کنید. اما بیایید کمی عمیق تر شویم و ببینیم داستان از چه قرار است.
کوئری برند دقیقاً چیست؟
قبل از اینکه به سراغ ابزار برویم، باید بدانیم گوگل چه چیزی را «برند» می داند. طبق تعریف جدید گوگل در این آپدیت، یک کوئری برند شامل موارد زیر است:
۱. نام دقیق برند شما: مثلاً اگر برند شما «سئوراکت» است، کلمه «سئوراکت» یک کوئری برند است.
۲. اشتباهات تایپی و نوشتاری: گوگل آنقدر هوشمند است که اگر کاربری نام شما را اشتباه تایپ کند (مثلاً «سئو راکت» با فاصله یا «سئورکت»)، باز هم آن را جزو ترافیک برند حساب می کند.
۳. محصولات و خدمات وابسته به برند: اگر شما محصول خاصی دارید که با نام شما شناخته می شود (مثلاً Gmail برای گوگل)، جستجوی نام آن محصول هم جزو کوئری های برند محسوب می شود.
چرا تفکیک این دو نوع ترافیک تا این حد مهم است؟
شاید بپرسید چرا باید اینقدر وسواس داشته باشیم که این دو را از هم جدا کنیم؟ پاسخ در «نیت کاربر» و «استراتژی رشد» نهفته است. درک تفاوت این دو گروه از کاربران، کلید موفقیت سئو در سال ۲۰۲۵ است:
ترافیک برند (Branded)
این ها کاربرانی هستند که شما را می شناسند. آن ها مشتریان وفادار یا کسانی هستند که آوازه شما را شنیده اند و مستقیماً می خواهند به سایت شما بیایند. نرخ کلیک (CTR) در این کلمات معمولاً بسیار بالاست و رتبه شما در آن ها اغلب لینک یک است. تحلیل این بخش به شما نشان می دهد که «آگاهی از برند» (Brand Awareness) شما چقدر رشد کرده است.
ترافیک غیر برند (Non-Branded)
این همان جایی است که سئو معنای واقعی خود را پیدا می کند. این ها کاربرانی هستند که مشکلی دارند و دنبال راه حل می گردند، اما لزوماً شما را نمی شناسند. اگر در این کوئری ها ورودی دارید، یعنی استراتژی سئو و محتوای شما درست کار کرده و توانسته اید مخاطب جدید (New Users) جذب کنید. این ترافیک نشان دهنده «رشد ارگانیک» واقعی شماست.
تا پیش از این، مخلوط بودن این دو داده باعث می شد میانگین رتبه و نرخ کلیک سایت شما غیرواقعی به نظر برسد. اما حالا می توانید حقیقت را ببینید.
فیلتر جدید چگونه کار می کند؟ (جادوی هوش مصنوعی)
نکته بسیار جذاب در مورد این آپدیت این است که گوگل از «هوش مصنوعی» برای تشخیص برند استفاده می کند.
در گذشته، اگر می خواستید ترافیک برند را جدا کنید، باید به بخش فیلترها می رفتید و دستی تایپ می کردید که «کلماتی که شامل seorocket هستند را نشان بده». اما مشکل اینجا بود که شما نمی توانستید تمام حالت های غلط املایی یا محصولات فرعی را پیش بینی کنید.
اما سیستم جدید گوگل بر اساس Regex (عبارات باقاعده) کار نمی کند. این یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی داخلی است که:
- نام برند شما را در تمام زبان ها تشخیص می دهد.
- غلط های املایی عجیب و غریب را شناسایی می کند.
- حتی کوئری هایی که نام برند در آن ها نیست اما اشاره مستقیم به یک سرویس منحصر به فرد شما دارند را هم پیدا می کند.
نکته مهم: گوگل صادقانه اعلام کرده که به دلیل ماهیت پویا و پیچیده زبان، ممکن است این هوش مصنوعی گاهی خطا داشته باشد. اما این خطاها بسیار کمتر از روش های دستی قدیمی است و هدف آن کمک به تحلیل بهتر داده ها در سرچ کنسول است، نه تغییر در رتبه بندی سایت شما.
این فیلتر در کجا قرار دارد؟
شما می توانید این ویژگی جدید را در دو بخش اصلی سرچ کنسول پیدا کنید:
۱. گزارش عملکرد (Performance Report):
وقتی وارد بخش Performance می شوید (همان جایی که نمودارهای کلیک و ایمپرشن را می بینید)، حالا می توانید فیلتر جدیدی اعمال کنید. این فیلتر دو نمای مجزا به شما می دهد:
- Branded: فقط آمار کوئری هایی را می بینید که مربوط به برند شماست.
- Non-branded: آمار تمام کوئری های دیگر را می بینید (کلمات کلیدی عمومی).
شما می توانید این فیلتر را روی تمام انواع جستجو (وب، تصویر، ویدیو و اخبار) اعمال کنید. با فعال کردن آن، تمام متریک ها مثل ایمپرشن، کلیک، جایگاه متوسط و CTR فقط برای همان دسته بندی نشان داده می شود.
۲. گزارش بینش ها (Search Console Insights):
گوگل یک کارت جدید هم به بخش جذاب Insights اضافه کرده است. این کارت به سادگی نشان می دهد که چه درصدی از کل کلیک های سایت شما مربوط به برند است و چه درصدی غیر برند. این یک نمای کلی فوق العاده برای مدیران بازاریابی است تا در یک نگاه بفهمند آیا مردم بیشتر نام آن ها را جستجو می کنند یا خدماتشان را.
چه کسانی به این ویژگی دسترسی دارند؟
مانند تمام آپدیت های بزرگ گوگل، این ویژگی هم شرایط خاص خودش را دارد و قرار نیست از روز اول برای همه فعال باشد. گوگل اعلام کرده که این قابلیت به مرور و در طی هفته های آینده (از اواخر نوامبر ۲۰۲۵) برای کاربران فعال می شود.
اگر هنوز این گزینه را در پنل خود نمی بینید، ممکن است به یکی از دلایل زیر باشد:
- محدودیت نوع Property: این ویژگی فعلاً فقط برای Top Level Properties یا همان Domain Properties فعال است. یعنی اگر شما سایتتان را به صورت URL Prefix (مثل https://example.com/blog) ثبت کرده اید، احتمالا این فیلتر را نخواهید دید. این ویژگی برای دامنه های اصلی که کل سایت را پوشش می دهند طراحی شده است.
- حجم داده ها: سایت شما باید حجم قابل قبولی از ترافیک و کوئری داشته باشد تا هوش مصنوعی گوگل بتواند الگوی برند شما را شناسایی کند. سایت های خیلی تازه تاسیس یا با ترافیک بسیار پایین ممکن است هنوز داده کافی برای فعال شدن این بخش نداشته باشند.
راهنمای استراتژیک: چگونه از این داده ها استفاده کنیم؟
حالا که این ابزار را داریم، چطور باید از آن برای بهبود سئو استفاده کنیم؟ ما در سئوراکت چند پیشنهاد عملی برای شما داریم:
۱. بررسی سلامت برند (Brand Health Check)
به بخش Branded بروید. نمودار کلیک و ایمپرشن را بررسی کنید. آیا روند صعودی است؟ اگر جستجوی نام برند شما رو به افزایش است، یعنی تبلیغات محیطی، کمپین های سوشال مدیا و برندینگ شما دارد جواب می دهد. اگر نزولی است، یعنی مردم دارند شما را فراموش می کنند و باید فکری به حال برندینگ خود بکنید.
۲. کشف فرصت های سئو (SEO Opportunities)
به بخش Non-branded بروید. اینجا معدن طلای سئوکارهاست. اینجا می بینید که کاربران جدید با چه کلماتی شما را پیدا می کنند.
- رتبه های پایین را پیدا کنید: اگر در کلمات غیر برند رتبه های صفحه دو یا سه دارید اما ایمپرشن بالاست، یعنی پتانسیل عظیمی برای جذب ترافیک جدید دارید. روی این صفحات کار کنید، محتوا را آپدیت کنید و لینک سازی انجام دهید.
- نرخ کلیک (CTR) را بهبود دهید: معمولاً CTR در کلمات غیر برند پایین تر است. سعی کنید با نوشتن تایتل ها و دیسکریپشن های جذاب تر، کاربران غریبه را ترغیب کنید تا روی سایت شما کلیک کنند.
۳. گزارش دهی دقیق تر به کارفرما
بسیاری از سئوکاران با این مشکل مواجه هستند که کارفرما می گوید: «فروش بالا رفته اما چرا ترافیک سئو تغییر نکرده؟» یا برعکس. با تفکیک این دو، می توانید دقیقاً بگویید: «ببینید، ترافیک برند شما (که ناشی از تبلیغات تلویزیونی شماست) ثابت مانده، اما ترافیک غیر برند (که حاصل تلاش های سئو ماست) ۵۰ درصد رشد کرده است.» این شفافیت، ارزش کار شما را نشان می دهد.
۴. تحلیل کلمات کلیدی گمراه کننده
گاهی اوقات شما فکر می کنید یک کلمه کلیدی عمومی است، اما گوگل آن را برند تشخیص می دهد (یا برعکس). با دیدن اینکه هوش مصنوعی گوگل چه کلماتی را برند می داند، می توانید دید بهتری نسبت به درک گوگل از هویت بیزینس خود پیدا کنید.
جمع بندی: آینده تحلیل داده ها روشن تر است
معرفی «فیلتر کوئری های برند» در سرچ کنسول، گامی بزرگ به سمت حرفه ای تر شدن تحلیل های سئو است. گوگل با این کار به ما کمک کرد تا از شر فرمول های دستی و اکسل های پیچیده خلاص شویم و با چند کلیک ساده، واقعیت ترافیک سایتمان را ببینیم.
این ابزار به ما یادآوری می کند که سئو فقط رتبه گرفتن نیست؛ سئو یعنی درک اینکه مخاطب کیست، چه می خواهد و چقدر به برند ما وفادار است. پیشنهاد می کنم همین حالا (یا در هفته های آینده که این قابلیت برایتان فعال شد) به سرچ کنسول بروید، این فیلتر را روشن کنید و با دیدی بازتر به نمودارهای سایتتان نگاه کنید. شاید حقایقی را کشف کنید که استراتژی سال آینده شما را کاملاً تغییر دهد.
ما در سئوراکت همیشه مشتاق شنیدن تجربیات شما هستیم. آیا این فیلتر برای شما فعال شده است؟ چه چیزی در داده های برند خود کشف کردید که برایتان جالب بود؟
امیدوارم این مقاله برایتان مفید بوده باشد و توانسته باشم پیچیدگی های این خبر جدید را به ساده ترین شکل ممکن برایتان باز کنم. دنیای سئو هر روز در حال تغییر است و ما اینجا هستیم تا نگذاریم شما از این قطار پرسرعت جا بمانید.
منبع
[1] Introducing the branded queries filter in Search Console – Google Search Central Blog
