سلام به همراهان همیشگی سئو راکت. امروز می خواهیم درباره یکی از آزاردهنده ترین مشکلاتی صحبت کنیم که ممکن است برای هر مدیر سایت یا متخصص سئویی پیش بیاید. تصور کنید شما تمام اصول فنی را مو به مو اجرا کرده اید. نقشه سایت یا همان سایت مپ (Sitemap) خود را با دقت ساخته اید، ساختار آن کاملا استاندارد است، هیچ خطای کد نویسی ندارد و حتی وقتی آدرس آن را در مرورگر چک می کنید، همه چیز عالی به نظر می رسد. اما وقتی به گوگل سرچ کنسول می روید، با یک پیام قرمز و سرد مواجه می شوید: «Couldn’t fetch» یا همان «نمی توان ادیت کرد/نمی توان فراخوانی کرد».
- بیشتر بخوانید: نقشه سایت XML و تاثیر آن بر ایندکس صفحات
اینجاست که خیلی ها سردرگم می شوند. سرور را چک می کنند، فایل robots.txt را زیر و رو می کنند و حتی چندین بار نقشه سایت را دوباره ثبت می کنند، اما نتیجه ای نمی گیرند. اخیرا جان مولر، تحلیلگر ارشد گوگل، در یکی از بحث های داغ سایت ردیت (Reddit)، پرده از رازی برداشت که نشان می دهد همیشه مشکل از کدهای شما نیست. گاهی اوقات، مشکل دقیقا در قلب تپنده سایت شما، یعنی محتوا نهفته است.
داستان یک بن بست فنی: وقتی همه چیز درست است اما کار نمی کند
ماجرا از جایی شروع شد که یک کاربر در ردیت، تجربه ای مشابه را به اشتراک گذاشت. او توضیح داد که نقشه سایتش از نظر فنی بی نقص است. گزارش های سرور (Server Logs) نشان می دادند که ربات گوگل (GoogleBot) با موفقیت به فایل دسترسی پیدا کرده و کد وضعیت ۲۰۰ (که به معنای موفقیت آمیز بودن درخواست است) را دریافت کرده است. با این حال، سرچ کنسول همچنان اصرار داشت که نمی تواند فایل را بخواند.
او حتی چندین ماه صبر کرده بود و به صورت دستی چند صفحه را برای ایندکس فرستاده بود که با موفقیت ثبت شده بودند، اما بقیه آدرس های موجود در نقشه سایت کاملا نادیده گرفته می شدند. این دقیقا همان جایی است که سئو از یک موضوع فنی تبدیل به یک موضوع استراتژیک می شود.
پاسخ جان مولر: وقتی گوگل تمایلی به خواندن ندارد
جان مولر در پاسخ به این کاربر، نکته ای را مطرح کرد که شاید برای خیلی ها عجیب باشد. او گفت:
«بخشی از فرآیند نقشه های سایت این است که گوگل باید مشتاق باشد تا محتوای بیشتری از سایت شما را ایندکس کند. اگر گوگل متقاعد نشود که محتوای جدید و مهمی برای ایندکس شدن وجود دارد، از نقشه سایت استفاده نخواهد کرد.»
این جمله کوتاه، دنیایی از معنا در خود دارد. بیایید این موضوع را با یک مثال ساده در سئو راکت بررسی کنیم. تصور کنید شما یک مجله خیلی شیک و با طراحی عالی دارید (سایت مپ فنی بی نقص)، اما محتوای داخل آن فقط کپی از مجلات دیگر است یا حرف جدیدی برای گفتن ندارد. آیا کتابخانه ملی (گوگل) تلاشی برای ثبت و نگهداری تمام نسخه های شما می کند؟ احتمالا نه.
گوگل برای خزیدن (Crawl) و ایندکس کردن صفحات، منابع محدودی دارد که به آن بودجه خزش (Crawl Budget) می گوییم. اگر گوگل حس کند که محتوای شما ارزش صرف این منابع را ندارد، حتی اگر فرش قرمز (سایت مپ) هم برایش پهن کنید، وارد نمی شود.
اهمیت در برابر کیفیت؛ تفاوت ظریف اما حیاتی
مولر در صحبت های خود از کلمه «کیفیت سایت» به طور مستقیم استفاده نکرد، اما وقتی می گوید گوگل باید برای ایندکس کردن محتوای «جدید و مهم» متقاعد شود، دقیقا به همین موضوع اشاره دارد. محتوای مهم از نظر گوگل چیست؟
۱. محتوای منحصر به فرد: اگر شما همان چیزی را می گویید که هزاران سایت دیگر قبلا گفته اند، گوگل دلیلی نمی بیند که صفحه جدید شما را با سرعت بالا ایندکس کند.
۲. محتوای کاربردی: محتوایی که واقعا به سوال کاربر پاسخ می دهد.
۳. ساختار مناسب: استفاده از تصاویر، ویدیوها، چک لیست ها و مراحلی که فهم موضوع را برای کاربر ساده تر می کند.
گاهی اوقات سایت ها از نظر فنی عالی هستند، اما محتوای آن ها «نازک» (Thin Content) است. یعنی حرف خاصی برای گفتن ندارند یا محتوای آن ها بیش از حد کوتاه و سطحی است. در چنین شرایطی، گوگل ممکن است سایت مپ شما را بخواند، اما چون محتوا را «مهم» تشخیص نمی دهد، در گزارش های سرچ کنسول خطای عدم دسترسی یا عدم خواندن نمایش می دهد تا وقت خود را برای آن سایت تلف نکند.
چرا گوگل باید برای ایندکس کردن سایت شما مشتاق باشد؟
گوگل یک هدف اصلی دارد: رضایت کاربر. اگر کاربر روی یک لینک کلیک کند و با محتوای بی کیفیت یا تکراری روبرو شود، اعتمادش به گوگل کم می شود. بنابراین، گوگل بات هوشمندتر از آن است که فقط کدهای XML شما را بخواند. او به سابقه سایت شما نگاه می کند.
اگر در گذشته محتواهای شما نرخ کلیک پایین، نرخ پرش (Bounce Rate) بالا و ارزش کمی داشته اند، گوگل اشتیاقش را برای بررسی نقشه سایت شما از دست می دهد. اینجاست که ما در سئو راکت همیشه تاکید می کنیم: «سئو را از یک کابوس فنی به یک موشک موفقیت تبدیل کنید»؛ و سوخت این موشک، چیزی جز محتوای با کیفیت و داده محور نیست.
چک لیست بهبود کیفیت برای جلب رضایت گوگل بات
اگر شما هم با مشکل عدم خوانده شدن نقشه سایت روبرو هستید، به جای غرق شدن در کدهای فنی، این چک لیست را دنبال کنید:
- بررسی تکراری نبودن: آیا محتوای شما کپی است یا با تغییرات جزئی از سایت های دیگر برداشته شده؟
- اضافه کردن ارزش افزوده: چه چیزی در صفحه شما وجود دارد که در سایت رقیب نیست؟ (مثلا یک پادکست، یک جدول مقایسه ای یا یک اینفوگرافیک اختصاصی).
- بروزرسانی محتواهای قدیمی: به جای انتشار مداوم مطالب بی کیفیت، مطالب قبلی را کامل تر و جذاب تر کنید.
- تجربه کاربری (UX): آیا سایت شما به سرعت لود می شود؟ آیا کاربر در موبایل به راحتی می تواند مطلب را بخواند؟
- لینک سازی داخلی: آیا صفحات مهم شما از داخل مقالات دیگر لینک گرفته اند؟ این کار به گوگل نشان می دهد که آن صفحه از نظر شما «مهم» است.
تحلیل نهایی
وقتی گوگل می گوید برای استفاده از سایت مپ باید «متقاعد» شود، یعنی شما باید در تمام اجزای سایت خود، سیگنال های مثبت ارسال کنید. نقشه سایت فقط یک راهنماست؛ اگر مقصد (صفحات سایت شما) جذاب نباشد، راهنما بی فایده خواهد بود.
در دنیای جدید سئو، گوگل به دنبال تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) است. اگر سایت شما به عنوان یک مرجع در حوزه خود شناخته شود، گوگل نه تنها سایت مپ شما را در ثانیه می خواند، بلکه برای پیدا کردن محتواهای جدید شما لحظه شماری می کند. پس به جای اینکه فقط به دنبال رفع خطای قرمز در سرچ کنسول باشید، به فکر ارتقای سطح کیفی محتوای خود باشید تا موتور سئو راکت شما با قدرت بیشتری به سمت رتبه های برتر گوگل حرکت کند.
سخن پایانی
فراموش نکنید که سئو یک مسیر است، نه یک مقصد. مشکلاتی مثل عدم خوانده شدن نقشه سایت، پیام هایی از طرف گوگل هستند که به ما می گویند باید دیدگاهمان را نسبت به تولید محتوا تغییر دهیم. ما در سئو راکت در کنار شما هستیم تا با تحلیل دقیق اخبار، آموزش های عملی و انتقال تجربه های واقعی، این مسیر را برای شما ساده و لذت بخش کنیم. سئو دیگر یک راز پیچیده نیست؛ یک برنامه ریزی دقیق برای رسیدن به اوج است.
سئو راکت را دنبال کنید!
آیا می خواهید سئو سایت خود را از یک فرآیند گیج کننده به یک مسیر پر سرعت و نتیجه محور تبدیل کنید؟ ما در سئو راکت با ارائه به روزترین اخبار، چک لیست های عملی و دوره های تخصصی، همراه شما هستیم تا قدرت واقعی موتور جستجو را در دستانتان بگیرید. همین حالا به جمع فضانوردان سئو راکت بپیوندید و رشد خود را آغاز کنید!
منبع
[1] SEO Fundamental: Google Explains Why It May Not Use A Sitemap – searchenginejournal
